Snapchat成功的唯一秘密是“

回顾Snap成长史，复盘其迭代过程

2011年6月，Snapchat的前身Picaboo上线，最初的特点就是广为流传的“阅后即焚”。

关于“阅后即焚”的主意究竟是谁想出来的，有一说是布朗，就是被斯皮格尔和墨菲在Snapchat刚刚建立时就踢出局的第三个“创始人”。他无意间说的“我好希望自己发给这个姑娘的照片都可以消失啊!”，被斯皮格尔听到后转变成了价值连城的创业想法。

左：被踢出局的布朗，中：墨菲(Snap CTO)，右：斯皮格尔(Snap CEO)

随后10个月时间，他们的用户量就达到了10万。在他们服务器费用已经吃不消的时候，光线资本在2012年4月注入了48.5万元种子轮投资。

于是，熟悉的桥段出现了，斯皮格尔从斯坦福大学辍学，全身心投入到Snapchat的运营中。

2012年末，Snapchat上线了安卓版本以及发送短视频的功能。也在同时，Facebook打造了一个Snapchat的克隆版Poke企图将其扼杀在摇篮里，下图是两者间的对比：

(图片来自TechCrunch)

不能再像了!稍有区别之处是Poke可以使用位置信息并且只能用Facebook的真名，也只能在Facebook好友间使用;而Snapchat则不提供位置信息，可以自定义名字，也可以和通讯录中的好友使用。

2013年2月，Snapchat每天发出的Snap数量已经达到6000万。他们这时获得了Benchmark 1350万美元的A轮融资。

2013年10月，Snapchat上线了“Stories”的功能，有点像微信朋友圈，发布的内容可以被所有好友看到，但通通只能保持一天，24小时后会被自动删除。Snapchat始终保持着对“看完后会消失”的执念。

也就是同年11月，扎克伯格提出了以30亿美元收购Snapchat的意向，但被斯皮格尔拒绝了。虽然当时有泄露视频显示“阅后即焚”的主意真的是被提出局的布朗想出来的，而且布朗也以此和Snapchat持续打着官司，但这并不影响Snapchat不断融资。

(斯皮格尔写给布朗的短信)

在此期间，Snapchat也开始和Instagram展开了竞争。Instagram推出了Direct功能，也就是说图片不再仅仅是发布给所有好友可见了，而是可以单独推送给某些人，有点类似Snapchat基于图片聊天的做法;而Snapchat作为回应，也加入了滤镜、时间戳、当前温度等等用于丰富、美化照片的功能。

2014年，Snapchat再度强化了他们的聊天功能，加入了文字聊天以及视频聊天。他们之后又上线了Our Story，可以让用户在一个基于某一事件的Story中添加Snap，这样，即使互相不是好友，只要同时参与某个活动，一样可以看到对方针对活动发布的内容。这是一种很好的用户场景，有点像微信群的功能。

同年11月，在和Square Cash进行合作后，Snapchat也增加了收款和付款的功能，然后在2015年初增加了二维码名片的功能... 这么听着听着，有没有感觉是在“借鉴”微信呢?

2015年1月，Snapchat上线了“Discover”的功能，给了一些企业和组织进行广告传播的途径，有点像微信公众号的感觉。CNN、ESPN、国家地理等媒体纷纷开始上Snapchat圈粉。

（编辑：源码门户网）

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