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要吃到“视频付费”这块千亿级蛋糕,视频网站和CP谁该管谁叫爸爸?

发布时间:2017-05-12 02:19:11 所属栏目:点评 来源:娱乐资本论
导读:副标题#e# 作者/曹乐溪编辑/郑道森 “我们预计到 2020 年,视频内容市场的整体规模将达到 1550 亿人民币,其中网剧网大占据 900 亿左右。”——君联资本董事总经理刘泽辉 “现在看一个内容是否流行,可能看点击量、收视率还不够,要看衍生品的淘宝指数。”
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作者/曹乐溪 编辑/郑道森

“我们预计到 2020 年,视频内容市场的整体规模将达到 1550 亿人民币,其中网剧网大占据 900 亿左右。”——君联资本董事总经理刘泽辉

“现在看一个内容是否流行,可能看点击量、收视率还不够,要看衍生品的淘宝指数。”——翻翻动漫集团副总裁陈晓东

今天下午的北京金融街,一场娱乐和资本的跨界论坛正在举行,论坛由娱乐资本论与海通传媒联合主办,嘉宾们讨论的话题,是当下文化娱乐行业的两大蓝海市场——付费视频内容,以及IP衍生品。

要吃到“视频付费”这块千亿级蛋糕,视频网站和CP谁该管谁叫爸爸?

向上影业CEO肖飞现场提供了一个数据:《鬼吹灯:牧野诡事》将于今年暑期上线,拥有独播权的爱奇艺CEO龚宇曾在发布会上表达这样的期待,希望该剧为爱奇艺实现 500 万付费会员的拉新。

如果按照 20 元的会员付费来计算,这部网剧有望带来 1 亿元的会员付费收入。

奇树有鱼CEO董冠杰则介绍说:“我们预计今年网络大电影的单部票房分账有望提高到 5000 万,这相当于院线电影的1. 5 亿票房。去年初,整个行业的付费转化率在3-5%。但我们今年做的网大《二龙湖浩哥》,付费转化率已达到了20%,用户的付费习惯越来越强。”

现场最热闹的讨论,竟然是:当视频网站的格局进入“三国争霸”时代,内容方和渠道方究竟谁才是“爸爸”?

欢瑞世纪副总裁姜磊开起了玩笑:“所幸在座各位手里拿着一些极度稀缺的头部内容,另外,至少还有3、 4 家视频网站存在,我们才有做‘爸爸’的可能性。如果有一天变成了一家(视频网站独大),我们只能做’孙子’了。”

“除了最头部的内容,平台议价能力还是很强的。”兴格传媒王力为认为,人们的关注度有限,因此顶级内容看成稀缺。同时视频网站学习能力很快,早已不再甘心充当“货架超市”,而力求拥有更大格局和博弈能力。

“视频网站的进化速度都是以季度为单位的。”王力为说:“只要一段时间不在交易的第一线,你就会发现市场风向又变了。”

论坛上,娱乐资本论还与海通证券传媒联合发布两本白皮书——《从Netflix到四大视频网站,中国付费视频迎来爆发期》、《汲取美日成熟运营经验,中国IP衍生品市场崛起正当时》,从娱乐产业和资本市场的双重视角,解读这个快速变化的市场。

要吃到“视频付费”这块千亿级蛋糕,视频网站和CP谁该管谁叫爸爸?

以下为干货满满的论坛实录:

付费视频内容的博弈:

争当“爸爸”,但也要谋求共赢

在内容付费单元论坛上,大家谈论最多的无疑是视频网站兴起,带给内容方的“欢喜与哀愁”。

要吃到“视频付费”这块千亿级蛋糕,视频网站和CP谁该管谁叫爸爸?

喜的是“内容为王”正在成为现实,从曾经单纯电视台采买,到网台联播、先网后台甚至纯网播出,精品内容的生产方如今有了多家视频网站与电视台共同争抢资源,在议价上有了更好的话语权,单集破千万的采买天价还在不断被打破,同时,有制作方因为对平台出价不满意而“跳槽”的传闻也不绝于耳。

“差不多 3 年前这个时候,业内争论最多的是一剧四星还是一剧两星,当时大家很担心剧集采购价格会下降,几家影视上市公司股价都有下调。”兴格传媒总裁王力为回忆,那时候还没人拿视频网站说事。

而就在短短几年间,视频网站却迎来了收费时机的成熟:版权保护市场规则收紧,支付便利性进一步提升,人们对于内容的即时消费和品质都有了更高要求,根据国内几大视频网站公布的数据,中国目前的付费会员总数已经可以以亿计量。王力为感叹,年初看春晚才发现,家里电视由于好几个月没打开被停机了:“想想看,我家每年有线电视费 720 元,而三家视频网站包年才 540 元。”

随着网络视频内容全民时代的到来,网生内容异军突起,也必将带来内容付费体制的变革,比如广告主迁移至互联网,付费体系搭建进一步完善,电商模式和打赏方式兴起和扩展。

(编辑:源码门户网)

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