张继科输球与国乒的网红式创业：中国第一天团胖球队的变革和危机

作者 | 刘丹如 罗立璇

“中国第一天团胖球队”可能迎来了出道以来最为严峻的考验，而这一次的考验不仅仅发生在赛场之上。

张继科输球了，这个消息很快上了微博热搜。北京时间 6 月 3 日凌晨，在德国杜塞尔多夫世乒赛的赛场上，被称为“小藏獒”的国家乒乓球队队员张继科在与韩国选手李尚洙的较量中，以1- 4 的成绩惜败，最终无缘 16 强。

视频中张继科在比赛结束后，没有理会蜂拥而至的媒体，在给几家赞助商签名后就匆匆离场，脸上表情始终十分凝重。

这事儿要是放在十年前，甚至两年前都不算事儿。张继科算不上国兵队的“一哥”，去年里约奥运会男单决赛，他败给了队友马龙。而且，在张继科的比赛结束后马龙顺利进入四强。他将和队友许昕、樊振东一起，在四强中围剿爆冷淘汰张继科的韩国选手李尚洙。

但是，眼下张继科失利对于国兵队有着难以想象的影响。由于去年 8 月里约奥运会上表现出的强悍实力和各种萌点，国乒队在国内的人气一路蹿升，俨然有新一代国民网红的势头，也因此各大媒体对于乒乓球队和明星队员动向也始终保持着高度关注。

张继科宛如这个偶像天团的“主唱”，他的失利很容易引发外界老生常谈的指责，包括体育明星娱乐化带来的负面效应，体育商业化与运动成绩无法平衡等等。

在胖球队速成网红背后，是乒乓球队“第三次创业”的努力。在推广乒乓球运动的大目标下，借力社交媒体、综艺节目的各种娱乐化营销助推，乒乓球队才终于有了今天的局面。

但和娱乐圈的偶像团队对比，体育明星的光环更为脆弱，除了运动成绩这个核心人设维持不易，公关管理的挑战也更为复杂。

2017 年的国乒队，赛场内外都充满波折。 4 月亚锦赛，日本 00 后小将平野美宇连续击败丁宁等中国女队三名成员，爆冷拿下女单冠军，不少人因此提前担心世乒赛上女队的表现。然而到了 6 月，尚未开赛女队主教练孔令辉就被媒体曝光涉嫌赌博，女队因此临阵换将，再一次引发类似的担忧，此后张继科的赛场失利，更是将国内不少人的目光引向了远在德国的杜塞尔多夫世乒赛的赛场。

主教练涉赌，明星队员实力大幅下滑，对于“中国第一天团”来说，网红之路会面临怎样的危机?

三次创业：胖球队的网红速成秘诀

打造一个高人气天团需要具备哪些因素?不妨类比一下擅长制造偶像的韩国娱乐产业。在成熟的造星体系中，打造一个组合从练习生就已经开始投入，经历一系列培训，最终选拔出的组员往往都是兼具才艺颜值，个性相互补充，服从团队安排的年轻人。

从这几点来看，国乒队本身就比国内的娱乐公司更有先天基础。自上世纪七十年代开始，这支担负“乒乓外交”重任的球队，就一直保持了极高的成绩和颜值水准。从新中国的第一位乒乓球冠军容国团到如今正当红的马龙张继科，胖球队稳定的为中国体育界贡献颜值过人实力强大的体育明星。即便是现在已经发胖的刘国梁和孔令辉，年轻时的“乒乓双子星”也吸引来不少年轻女孩的追逐。

到了互联网时代，在颜值之外，个性和话题度也成为打造当红天团必不可少的要素，而胖球队再一次赶上了潮流。

去年 8 月的奥运会结束后，胖球队异军突起，即便在奥运会已经结束近一年的时间，仍旧保持着高人气的状态。张继科、马龙、刘国梁甚至整支国乒队，在奥运热的影响下，都成为了年轻一代观众的新偶像，而其中人气最高的无疑是个性桀骜、形象优势突出的张继科。

今年 2 月 16 日张继科生日，他粉丝为了给他庆生，在 11 个城市的地铁报上，还有北京和他的家乡青岛的公交和地铁上投放庆生广告。除了投放广告外，粉丝还募集了 36 万元善款，以张继科的名义为乡村学校的学生提供了约 9 万份免费午餐，为希望工程捐赠了一个小型图书馆，为宁夏贫困家庭种植 216 棵枸杞树。

粉丝们逐渐发现，无论是胖球队全员提高曝光度，还是张继科个人品牌的打造，这些都获得了国乒队的官方鼓励甚至是推动。刘国梁和孔令辉等教练主动在胖球队内制造了很多符合网络流行文化的话题。刘国梁不光亲自带队员上综艺，还发微博调侃马龙张继科粉丝为“儿媳妇”，而孔令辉则要求女队在打比赛时穿连衣裙等等。原本“高冷”的国家队用这些接地气的“梗”，给社交媒体送来了源源不断的话题。

曝光度还带来了极大的商业利益。今年 5 月末，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜。张继科仅排在孙杨之后，以 6000 万元人民币的收入名列第二。他的收入比孙杨只少了 900 万，却比第三名宁泽涛多出 2500 万。这 6000 万的主要来源，除了参赛奖金以外，还包括参加商演的收入，安踏、奢侈手机HANMAC、乒乓球牌Butterfly等品牌的代言收入等，可以说，张继科是国乒队中商业化道路走得最成功的队员，除了张继科外，马龙、丁宁也作为乒乓球队队员首次冲上了体育明星商业价值的榜单。

以蔡振华刘国梁为首的胖球队管理者，对于整个国乒队的商业化道路有着更加长远的规划。早在 2012 年伦敦奥运会结束之后，乒乓球队出身的国家体育总局副局长蔡振华就中国乒乓球行业的发展提出了“三次创业”的概念。在他看来，对于国乒队而言，此前两次创业所面临的更多是成绩危机，而现在却需要解决的是如何在新的时代顺应市场的多元化发展，让乒乓球继续保持“国球”的地位与人气。

乒乓球队变得越来越开放。今年 3 月 3 日，国乒队和腾讯体育合作直播国乒队内的杜塞尔多夫世乒赛选拔赛，首次将队内直通赛改为面向观众的大规模商业赛事，他们效仿篮球名人赛，将其打造为一个新的赛事IP“地表最强 12 人”赛。在国乒队高人气的基础上，“地表最强 12 人”赛的首日预售球票开放购票之后 72 秒钟，网上放出的球票就已经被抢购一空。