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进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

发布时间:2018-04-23 21:06:43 所属栏目:人物 来源:Today今日网红
导读:副标题#e# 语音直播市场最近流行改名? 前脚荔枝刚刚将“荔枝FM”改名为“荔枝”,后脚红豆Live就宣布改名为“KilaKila”(简称K站),并将二次元作为重点发力方向。 事实上,KilaKila(原红豆live)早已不是单一的语音直播平台,而是集直播、短视频、对话
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语音直播市场最近流行改名?

前脚荔枝刚刚将“荔枝FM”改名为“荔枝”,后脚红豆Live就宣布改名为“KilaKila”(简称K站),并将二次元作为重点发力方向。

事实上,KilaKila(原红豆live)早已不是单一的语音直播平台,而是集直播、短视频、对话体小说等于一体的娱乐互动社区。改名背后,也凸显了KilaKila的全新布局。

二次元是95后赛道入口,问题是拿到入场券后,KilaKila又将如何发力赛道、成为领跑者?

红豆live更名,K站来了?

“由于产品品牌战略升级,从今日起‘红豆Live’将正式更名为‘KilaKila’......”

昨日,在KilaKila(原红豆live)的官方微博平台上,发布了这么一则更名通知。

这个新名称与原先的名字可谓没有半点共同之处,倒是在结构上与B站(Bilibili)颇为相似。也有用户在对比二者的相似之处之后,将KilaKila简称为“K站”,与“B站”进行对应。

不过,对于原来的用户而言,这次更名更是来得猝不及防。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

有趣的是,新名称KilaKila来自动漫作品,有闪闪发亮之意,具有浓郁的二次元意味。

而KilaKila前身、红豆live作为语音直播平台,平台的主播有很多知名的声优、唱见、Coser等,本来就有丰富的二次元内容。

KilaKila前身、红豆live于2016年8月上线,诞生于微博控股的公司。这款移动端第一款真正意义上的语音直播产品,在去年5月份进行调整——主打以二次元、星座、情感等领域为主的95后娱乐互动直播,其中二次元便成为押宝的重点领域之一。

不难看出,改名之后,KilaKila不仅放大了平台的二次元属性,而且似乎索性将二次元进行到底。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

“伴随产品形态的转型与升级,红豆Live这一名称已不能承载我们目前的产品形态以及未来的发展愿景,所以我们决定将‘KilaKila’作为新的产品名称,这也代表了新的品牌寓意。”对于此次品牌战略升级,KilaKilaCEO王瑜如此表示。

这不由得让我们想起不久前,同样是语音直播市场一员的荔枝也宣布品牌战略升级,将“荔枝FM”改名为“荔枝”。

同样是品牌战略升级,同样选择改名的方式,不同的是相较于荔枝去掉“FM”,KilaKila的做法则更为彻底:直接撕掉了原来单一语音直播的标签。

如果说荔枝把宝押在语音直播,那么KilaKila则是选择在语音直播的基础上,将触角伸得更宽、更广。

目前,在KilaKila的APP上,除了直播内容之外,还有“视频”和“有读”两个栏目。“视频”下的内容涵盖了动漫、游戏、古风、影视等类型,“有读”下的内容则是对话体小说,既有二次元写手创作的,也有用户自发创作及上传的。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

除此之外,用户除了上传一般的视频之外,还可以选择“Pia秀”。这是一档主打短视频配音栏目,在Pia秀中用户可以选择自己喜欢的游戏、动漫中的精彩片段进行配音,为爱好配音的人提供了施展才华的渠道。

比如,小红就看到配音素材库中有当下大热的手游“旅行青蛙”,分为“瓜蛙子”和“老母亲”两个角色,配音文案十分形象有趣,互动性极强,贴近热点之余又有创新之处。

由此可见,KilaKila上的内容早已不再只有单一的语音直播,而是涵盖了二次元文化的方方面面。

这当然是一门好生意。如今,二次元渐渐从亚文化迈向主流文化。据相关数据统计,二次元在95后中的渗透率已达41.2%,95后对二次元文化普遍感兴趣,也乐于进行兴趣相关的创作。

二次元,多元才有趣

去年8月份,在亚洲新歌榜现场,来自KilaKila的主播玄觞获得了“最受欢迎的二次元歌手”,这是亚洲新歌榜第一次将二次元歌手纳入榜单分类。

事实上,KilaKila上像玄觞这样专注于二次元的主播不在少数,不仅是唱歌,还覆盖了CV、唱见、Coser、画手、漫画作者等多个二次元细分领域,主播类型不断拓宽。

除了主播,在内容的打造上,KilaKila也走上精品PGC道路。在过去的半年里,KilaKila相继推出了“声优都是怪物”、“二次元歌手大赛”、“霹雳布袋戏”、“cosplay大作战”、“古风直播绘画赛”等一系列直播活动,不断深化二次元属性,增加与主播、用户之间的互动。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

总的来说,KilaKila的二次元基因十分明显,氛围浓郁。更重要的是,用户参与度高,属于“用脚投票出二次元”。

例如,最近KilaKila将触角伸向了大热的手游——《恋与制作人》,与其合作推出同人对话小说大赛、游戏配音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列活动。

“今天是李泽言的生日,手忙脚乱地准备了大半个月之后,我终于成功地邀请到了李泽言......”

这是KilaKila上一则关于《恋与制作人》的同人对话小说,主角是游戏中的角色李泽言,这篇阅读起来花费不到几分钟的小说,阅读量已达到千万次。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

《恋与制作人》作为一款女性向的恋爱游戏,持续火爆的同时也引发了众多玩家的创作热情。当玩家不满足于游戏中的剧情,纷纷依照个人喜好写作故事。一直以来,在微博、小说网站上,这样题材的小说并不少见。

不过,通常写一篇同人小说并不容易,需求大量的情节描写、人物塑造。但依靠KilaKila的“有读对话小说”,创作门槛大大降低,这样的方式更受年轻人欢迎。小红经过体验之后,发现只需输入角色名、上传头像,然后写作对话即可,人人皆可创作。这样的对话小说体读来也轻松,而且非常有代入感。

据KilaKila提供的相关数据,《恋与制作人》同人对话小说大赛产出的文章接近1万篇,最高一篇阅读量达3102万。

进军二次元,“红豆Live”变“KilaKila”,如何突围语音直播边界

不仅如此,KilaKila还推出了“恋与制作人”同人配音大赛,在这次的比赛中,官方分别选出#【白起】你的声音#、#【许墨】整蛊#、#【李泽言】舞会之前#、#【周棋洛】蔚蓝约定#四个游戏中经典场景作为配音素材,活动参与度同样居高不下。

为什么要在语音直播之外,加入对话体小说、短视频配音等玩法?

作为语音直播的佼佼者,KilaKila一直保有自己的优势,但嗅觉敏锐的KilaKila从平台用户的需求和市场趋势看到,需要不断地完善二次元内容生态。

短视频配音、对话体小说等正是提供一种二次元产品的再创作方式,给予年轻人更多发挥和想象的空间。而正是在这样的尝试与积累中,KilaKila实现了从语音直播到二次元的突围。

如今,KilaKila完成了“语音直播+短视频配音+对话小说”的内容生态打造,并在二次元IP的深度探索、优质内容和玩法等方面溅起越来越大的水花。与《恋与制作人》的合作,也正是一次成功的尝试。

改名之后,领跑95后赛道

在语音直播的赛道上,KilaKila一开始就瞄准了95后,并很快定位聚焦95后的以二次元、星座、情感、明星为主的娱乐互动直播。沉淀半年多之后,KilaKila在95后中备受欢迎。

(编辑:源码门户网)

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