文案基本功系列｜四个窍门让你的文案“活”起来

王小波的“孤独滋滋作响，就像火炭上的一滴糖”、阿城的“马帮如极稠的粥，慢慢流向那个山口”、费尔南多·佩索阿的“生活是一场伟大的失眠”，聂鲁达的“你像一只瓮，收容无限的温柔，而无限的遗忘像摇晃一只瓮般摇晃你”，都是令人印象深刻的比喻。在中国古代诗人中，苏轼是非常善用比喻的一个，其《百步诗》中“如有兔走鹰隼落，骏马下注千丈坡。断弦离柱箭脱手，飞电过隙珠翻荷”，四句诗中包含了7个比喻，值得揣摩。

另外，你完全不必担心向文学家们看齐会让商业文案的本质跑偏，毕竟我们都不应该太过高估自己的学习能力，学起上得其中，永远告诉自己你还有很长的路要走，或许才是正确的心态。

Tips3 : 巧用拟声词和方言

拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让你的文案变得辛辣、活脱起来。

去年，日本品牌优衣库推出一则短视频，用粤语、四川话、上海话、东北话、闽南语等方言唱出一段rap，展示了不同地域的年轻人对优衣库羽绒服的赞叹，其实就是用当地青年熟悉的词汇来表达了羽绒服“轻便”、“保暖”这一特性。在互联网语境下，随着人们自嘲能力的提升，方言开始从一种带着土腥味的语言慢慢变成某种魔性又自带喜感的存在。

至于拟声词，伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了“咕咚”、“咔嚓”、“啾啾”等拟声词，来描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶的生产环境三个场景。譬如在“咔嚓咔嚓”这一组文案中，内文即是“一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音”。拟声词自带地气，让产品与消费者的日常更加贴近，构建起更自然的关联。

Tips4:停止谐音和双冠，远离四字箴言

停止使用无聊的谐音和双冠吧，那是展示你文案功力最错误的方式。没有哪位女士会被今夜不让皮肤加“斑”这样的文案打动，后“惠”无期这样的文案即使删掉也无妨。

这已经不是“骈四俪六，锦心绣口”的时代了，你需要尽量减少使用那些自认为高大上实则傻乎乎的“四字箴言”，用现代人的语言习惯与消费者进行交流。汽车文案是“四字箴言”的重灾区，诸如“随心所动，悦无止境”、“顷刻旷世”、“耀世，傲世”等文案不仅不知所云谈不上意境，并且毫无品牌辨识度。

结语

“语言池”的高涨需要时间，一切速成的东西都容易速朽。你可以用一个随身的小本记下你看到的、听到的有意思的词句，不间断地往你的“语言池”中注入活水，相信你再打开Word将要动笔写文案时，会感到轻松许多。

作者：乌玛小曼来源：乌玛小曼（wumaxiaoman）

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（编辑：源码门户网）

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