从WEB2.0到电子商务，互联网一直在寻找自己的变现模式

第一次互联网泡沫破裂之后，互联网公司也在思考自己的本身存在的问题，过高的内容获取成本，有限的用户数和用户资产货币化渠道有限制约着互联网公司的盈利基本上成为业界的一种共识，为了改变盈利状况，互联网人决定从这三个方向来做出改变。

首先互联网公司开始引导用户自己来创造内容，从而压缩互联网公司的内容获取成本，于是WEB2.0就诞生了，作为一种全新的网络应用方式，WEB2.0先是从博客开始，然而喧嚣过后发现，并不是每一个人都有写作的能力，博主只是少数人的身份，并且博主们生产出来的内容和原来互联网公司付费获取的内容一样无法变现，于是互联网公司又推出了所谓的微博客互联网电子商务新闻，内容在140字以内，也可以是图片或者琏接随便你发什么？微博博客的推出让每一个用户都可以在网络上云嘚瑟一下，留下自己的足迹，所以一推出就受到了广大用户的喜爱。

2004年2月4日Facebook在美国诞生，2006年，博客技术先驱埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。国内从07年开始陆续出现了像大围脖、饭否、叽歪、嘀咕、Follow5、新浪微博、腾讯微博等类推特产品，虽然界面各异，但是主旨都是一句话微博客的应用。

WEB2.0背后的理论基础是六度分隔理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际连系网。

六度分隔(Six Degrees of Separation)理论。1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际联系网。做过一次联系实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

“六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。有很多人在找工作时会体会到这种弱纽带的效果。 通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”。

WEB2.0从互联网泡沫破裂之后一直支撑着VC们的神经，直到团购网站groupon出现。Groupon最早成立于2008年11月，以网友团购为经营卖点。其独特之处在于：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。成立时间为2008年11月，以美国和欧洲为主要销售地点。

所谓团购就是认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购在当时作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

随后团购这一模式传入中国，2010年初至2011年9月，诞生了5000余家团购网站，逐月增长超过20%。大量的资金涌入团购网站，消费者周围到处都是铺天盖地的团购广告，经过这一轮洗脑，基本上在消费者心目中树立起来了在网上购物便宜的概念，基本上完成了对消费者的电子商务教育，为后期电子商务的快速发展奠定了基础。

同时，随着计算机硬件技术的发展，个人计算机的价格大幅度下降，个人计算机的普及速度开始进入螺旋式上升的通道，个人计算机的普及也为后期互联网和电子商务的发展奠定了基础。

世界上第一个电子商务公司是美国的亚马逊，由杰夫·贝佐斯1995年7月16日创立，总部位于美国华盛顿州的西雅图，最早专注于图书的分销，后扩展到全部品类，现在已经成为全球第二大互联网公司。

1999年9月9日马云创办了阿里巴巴，主要从事B2B电商。2003年5月10阿里巴巴集团投资创办了淘宝网。10月推出第三方支付工具“支付宝”，以“担保交易模式”使消费者对淘宝网上的交易产生信任，2003年全年成交总额3400万元。

2009年，已成为中国最大的综合卖场，全年交易额达到2083亿元。

团购网站的火爆，大量的广告铺垫，让电子商务这一购物模式快速得到普及，而电子商务的火爆又让互联网的网络流量得到了有效的变现渠道，从此内容网站聚集用户，电子商务变现的产业链条开始打通，内容和网商开始进入相互促进的良性发展阶段。

在这期间，以苹果手机为代表的智能手机的出现，推动了流量开始由PC端向移动端转移。2016年10月StatCounter的数据显示，移动设备为全球贡献了51.26%的互联网使用量。该公司共评估了250万家网站的150亿次页面浏览量，最终发现手机和平板电脑首次占据全球互联网使用量的多数份额，宣告世界进入移动互联网时代。

（编辑：源码门户网）

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