金秋迎来移动营销节 UC斩获金比特、金坐标五项大奖

日前，2016大数据移动营销节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典在北京如期举办，主办方广告主传媒与品微会将本届大会主题定为“九九归移”，旨在发掘在移动互联网时代做好大数据营销的品牌与案例。UC受邀参与评选，并凭借订阅号发布战略、《全明星探案》互动剧营销、全新UC品牌升级等项目，将金比特奖与金坐标奖双双斩获。

　　现场PK含“金”量，UC斩获全场大奖

大数据移动营销节是荟萃大数据营销及移动营销专业人士的一场盛会，主办方广告主传媒是国内营销传播领域顶尖的专业平台，旗下的《广告主》杂志是一家关注市场营销的老牌媒体，有着近30年历史。

所谓金比特奖与金坐标奖，主要是为嘉奖本年度在大数据营销领域与移动营销领域有口皆碑的品牌或案例。2016年，UC营销动作不断，3月上线手机真人互动剧《全明星探案》，5月发布自媒体平台UC订阅号，8月正式推出独立APP“UC头条”、召开发布会升级为大数据新型媒体平台……此次，UC共获得包括阿里移动事业群UC市场部总经理周默所得的“领军人物奖”在内的5项大奖。《全民星探案》互动剧更是独揽最佳品牌营销案例和全场案例大奖两个奖项。

值得一提的是全场案例大奖的评选，它是在营销节当日由50名营销专业大咖构成的评审团现场投票产生，UC创意制胜，终在众多品牌中脱颖而出。

同为阿里移动事业群成员的PP助手，也凭借“敢变感新鲜”校园时尚变身季活动，获得了金坐标奖的最佳品牌营销案例奖。

　　奖项背后的UC新格局：华丽升级为“大数据新型媒体平台”

从入局内容分发平台到刚刚过去的全新升级大动作，UC一直在尝试多种营销模式。此次荣获全场案例大奖的UC《全明星探案》互动剧营销项目，是国内首部由真人明星参演的手机互动剧，创造性的将明星效应、互动趣味、奖金诱惑的传播点三位一体地结合，在3月19日活动当天，带动参与人次超1.2亿，UC当天在App Store免费新闻类榜的排名攀升至第一。

上半年UC以一部明星互动剧赚足眼球，下半年则以一场多管齐下的品牌升级战收获业内外广泛关注。

今年5月，背靠阿里的UC正式发布订阅号、入局内容创业市场。通过举行战略发布会、邀请阿里矩阵产品及内容大咖站台，上线多个击中自媒体人痛点的H5、视频等多种手段，UC订阅号赋能媒体、打造“内容店铺”的理念和授人以渔、开放共赢的玩法在自媒人群中“奔走相传”，UC订阅号入驻申请量迅猛增长。

8月份，UC迎来了全球季度活跃用户破6亿的又一里程碑，这个里程碑的背后是UC作为全球前三的移动浏览器十二年来的积累与沉淀，同时面对移动互联网不断变化的形势，UC认为“浏览器”已经不足以概括其目前和未来从事及发力所在，UC到了拓展品牌内涵，丰富产品条线的成熟时刻——于是在8月23日UC召开了品牌升级发布会，宣布升级“大数据新型媒体平台”，并正式发布大数据驱动的独立资讯应用“UC头条”、媒体服务平台UC云观。

UC此次品牌升级，选择了与资讯阅读贴合度更高的蔡康永、高晓松、陈鲁豫等人担任UC“内容官”，打出了用丰富、优质、轻松精准般配个性化阅读的概念。传播渠道和形式上则更加丰富多样：与海航跨界合作定制机身，在北京世贸天阶玩直播、刷动最长信息流，在成都地铁亮相“读心”互动屏，与花瓣网合作开启“百位内容官计划”海报大赛，上线情怀TVC《另一个自己》，以及推出时光机H5讲述12年相伴点滴等，通过海陆空多维营销手段，为品牌升级预热、发布会发声聚焦了大量注意力。

升级后的UC是基于阿里大数据，根据用户浏览偏好、移动场景、地理位置等多元维度，推送符合用户喜好的丰富资讯内容；并建立相应新型分发关系，打造互利共生共赢产业生态，搭建商业化基础设施的综合平台。

UC以12年浏览入口积累，构建内容生态基础设施，坚定地向“大数据新型媒体平台”前进，获得了业界关注、解读；其与媒共舞、反哺内容创作者的理念和服务媒体的实力也深得内容创业人群、媒体人士的期待。

从2004年率先在国内做手机浏览器，到如今升级成为大数据新型媒体平台，UC可以被视作见证中国移动互联网发展史的一个窗口。眼下，基于大数据技术，UC持续为用户服务而变，在内容领域实现高维打法，吸引更多优秀内容。在营销层面，UC同样扮演着重要角色，跨界、造势、情怀，下一个关键词是什么，值得期待。

（编辑：源码门户网）

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