同道大叔快速变现近2亿，护你妹以猫头鹰漫画诠释IP变现长远之路

近日，以星座话题圈粉3000万的同道大叔，获得A股公司美盛文化2.175亿元收购其72.5%的股权。通过这笔交易，同道大叔创始人蔡跃栋套现1.78亿元，而明星黄晓明旗下的投资机构明侨投资也变现600万元离场。

（同道大叔蔡跃栋）

在一些机构公布的自媒体排行榜中，同道大叔并非顶级红人，排在他之前的还有papi酱、王尼玛、咪蒙等等。

虽然唱衰的声音时隐时现，但这些吸粉能力一流的自媒体早已通过各自的方式将流量和IP变现。

据真格基金徐小平透露，投资papi时，她没有任何收入，但到2016年年底，她已创造超过五千万收入，包括丽人丽妆拍卖得来的两千两百万。号称中国第一自媒体的咪蒙一篇软文的报价早就是六位数起步，一个月广告收入高达800万。同道大叔在此次股权套现前，2015年一年仅广告营收就达到了3000万，这还不包括其旗下的出版、衍生品、电商、实体店、话剧等收入。

从纯文字到图文，再到短视频和漫画，内容创业形式越来越多样，然而，随着越来越多掘金者进入，内容创业都难免遭遇几个难题：

1. 如何长期保持粉丝粘性？以及如何保证粉丝增长？

2. 流量/粉丝如何变现？

3. 如何开发附加价值？

以咪蒙为例，此前靠毒鸡汤刷屏之后就备受争议，甚至出现了专门反咪蒙的“组织”，很多争议性的内容之后总会出现反驳的声音，有人甚至戏称“咪蒙的粉丝不能娶”，可以说咪蒙过分追求爆款、讨好粉丝在一定程度上透支了其潜力。

（同道大叔的星座漫画）

要保证粉丝的数量和粘性，同时还要设法变现，在这方面，相对于简单的图文，漫画无疑是更好的选择，事实上也早有一些先行者如Honeymate（护你妹）尝试通过漫画IP内容加持电商品牌。

（猫头鹰逗比情侣漫画）

首先，相对于图文，漫画的获粉成本更低。随着社会进入读图时代，文字阅读的缺陷已经逐步凸显出来：文字阅读需要一定的文化基础和相通的意义空间，而漫画则没有这些门槛，往往能够一图胜千言。在纸媒时代漫画长盛不衰的原因也正在于此。如今进入新媒体快阅读的时代，漫画轻阅读的优势也越来越明显。

其次，漫画能够更加精准的定位。不同于图文包罗万象的选材，漫画的从一开始定位就是很明确的，同道大叔就谈星座，蛙哥漫画专攻逗比二次元，猫头鹰漫画主打逗比情侣，都能够精准定位到细分群体，在粉丝中产生极高的心理认同。

值得一提的是“猫头鹰漫画”是年轻女性周期护理品牌Honeymate旗下的原创IP项目，内容小污且逗比，其受众与用户重合度极高，有了猫头鹰漫画，与用户的沟通不必是冷冰冰的商品与消费者关系，而是粉丝与人格化IP品牌的关系，这种关系对于企业而言蕴藏着极高的价值。

最后，IP价值延展。漫画的IP价值是其最为独特的地方，由于漫画集合了图像、故事和风格，比单纯的图文内容抑或是真人网红都更适于IP开发。靠星座漫画起家的同道大叔并非真人网红，而是内容网红，这也就使得其粉丝承载量、人格宽度上等方面都大大超越真人网红。

（Honeymate创始人兼CEO姚哲男）

当未来大量流量从传统中心化渠道溢出后，去寻找优质的、符合自身价值观与审美的内容时，像同道大叔这样的头部内容与IP就把握了未来流量的分配权。事实上，这代表了未来内容电商的一大趋势。在这方面，Honeymate也可以算作一个先行者。

据Honeymate创始人姚哲男透露，2014 年创业之初，他就策划了完整的“猫头鹰家族IP”， 以爱情、亲情和友情出发，设定一对逗逼的猫头鹰情侣，推出“ 猫头鹰漫画”订阅号，内容定位情侣逗比漫画，通过这种方式将文化娱乐属性植入品牌，系统性输出贴近用户的内容，这样低成本获取的流量不仅可以变现，同时也让品牌与用户更近，最终增强粉丝信任度与黏性，未来更有着广阔的文化娱乐价值。

可以预见，此次同道大叔股权转让变现2亿的大新闻一定会掀起内容创业的小高潮，然而粉丝少时有如何增粉的烦恼，粉丝多时又有如何变现和持续发展的烦恼，同道大叔只能算其中少数幸运者，与同道大叔从内容开始逐渐延展变现的模式相比，Honeymate（护你妹）的IP内容+电商两方面齐头并进的模式可以让人更清晰看到沉淀粉丝和变现前景。

声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表站长之家观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。

（编辑：源码门户网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!