中国智能手机变天：终于到了拼广告的时代

以vivo为例，在淘宝和天猫上上对vivo显现出兴趣的用户近六成是24岁以下的年轻人：

（图片来源：阿里大数据）

这类人群体刚好是《快乐大本营》这种以偶像明星为卖点的节目收视主力，他们也更愿意看到李易峰、杨洋、杨幂代言的产品广告，这与OV两厂一贯的路线不谋而合。

除了年龄结构相似，地域分布方面，二者也很相近。

根据微信公号“广告雷达”对索福瑞收视数据进行的总结，在2016年上半年的39个三四线城市中，湖南卫视拿了23个收视冠军和9个收视亚军，在这一观众群体中碾压其他所有地方卫视。

而三四线城市受众，刚好也是vivo和OPPO的目标用户：

（图片来源：阿里大数据）

如此一来，我们便不难理解这些品牌为何愿意豪掷几亿来冠名赞助这类节目了。

不过，市场的风向一直都在变。

根据CSM媒介研究和腾讯科技的用户调研，目前18-24岁的年轻人已经越来越不爱看电视，他们的休闲时光转而被短视频、直播所挤占，这一趋势在未来几年会越来越明显。

所以，假如过段时间你在papi酱手里看到某品牌手机的植入，也不要太惊讶…

（编辑：源码门户网）

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