36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？

想要玩梗的品牌，可以尝试从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。挖掘匹配的元素来做文章，做好“梗营销”。

有专业人士认为，玩梗最大的好处是它的公关效应。即便是一些比较负面的梗，如果能通过自黑、自嘲的方式巧妙转化，也能改善消费者对品牌的看法。

2月份，老乡鸡发布会也狠狠地玩了一波梗--9分钟的视频里，束从轩口播了“无中生有”、“鸡太美”、“隔壁小孩都馋哭了”等至少16个网络热梗。在发布会后，老乡鸡发布会在全网的曝光量超过了10亿，微信阅读量超10万。

老乡鸡的爆红，与用“梗”的运用息息相关，品牌的年轻化表达，更容易吸引“新晋一代”的Z世代的关注，帮助企业打破群体的圈层化，实现破圈营销。

好的“梗营销”可以拉近品牌与用户的距离，有趣的品牌梗，是广泛流通的社交货币。

但是如今，海量的信息随时在互联网上进行迭代和更新，梗作为互联网衍生物，具有着自己的生命周期。要是一个梗消费者反复看到、听到以后还有品牌玩，那就不是玩梗了，顶多炒冷饭。一句过气的老梗，不但不能引起年轻人的共鸣，还会让大众觉得企业跟不上时代，影响企业形象。

除了老梗，还有烂梗甚至是负面梗，都只会起到完全相反的效果。

▲ 来源：网络

去年4月，杜蕾斯在4月19日 （谐音for one night 一夜情） 发起了一波联动，与喜茶的联动彻底翻车，影响了长期以来积累的正向好感。如果只是为了讨好一部分消费者而让品牌印象游走在刀刃之上，这对品牌来说是不负责的。

在这个信息碎片化和爆炸化的时代，消费者注意力极度分散，品牌想要高效触达用户，如果不能迅速抓住消费者关注的点，就很有可能失去绝佳的传播机会。

“梗营销”基于大众流行和大众喜爱的营销方式，比起简单粗暴“耳朵虫”广告更具趣味性和互动性，成为了品牌靠近消费者的一种方式，减少了品牌与大众之间的割裂感，拉近了企业与大众的距离。

品牌不仅要会接梗，会玩梗，还需要远离烂梗、负面梗，因为这些逻辑性不强、内涵不足的梗不仅没意义，还会起到完全相反的效果，影响品牌形象。而那些来源于用户、被用户认可的梗，才是品牌的圈粉利器，才能帮助品牌乘着这”梗营销“的东风，驶向更好的未来！

（编辑：源码门户网）

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