百度收YY欢聚时代：挥剑直播，意在电商?

根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注，直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说，直播电商风口无疑是一次良机。

而且与常规电商不同，直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面，两者实际上都是流量逻辑，而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。

直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分，但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣，背后依靠的是流量与带货能力，流量高、转化率高自然折扣高，价格低。

另一方面，两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同，百度电商依靠的是用户的自发需求，知道自己想知道什么然后去搜索，在搜索的过程中找到与之有关的商品，这是百度基因所天然决定的。

直播电商也是，因流量稀缺，倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化，甚至正在分化已有的电商商业版图，在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。

因此，今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份，就有爆料称，百度APP在测试电商直播功能，李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。

李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间，“直播贡献占比第一，但未来3-5年，希望电商收入是大头”，他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然，变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。

风口转瞬即逝，互补的百度与YY想必都认可这一点。

老电商再掀新战事？

今年，要说在电商行业最活跃的当属直播，而在直播领域最活跃的，除了老电商淘宝之外，当属抖音、快手这些短视频平台。

经过十多年的竞争与发展，电商行业在近几年格局逐渐稳定，唯一突出重围的是占据低线市场，从五环外走来的拼多多，猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想，就在今年，因直播电商，原本稳固的电商市场格局再起波澜。

2020年8月，快手宣布快手电商订单量超5亿单，过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味，但直播电商火爆下，在直播领域占据优势的短视频平台的崛起，正逐渐成为电商行业的新常态。

有数据显示，快手日活用户超过3亿，其中电商日活超1亿，活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下，短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。

新势力崛起、新玩法流行，现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中，有人败逃，当然也会有人“发家”，想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。

百度当然也不会放过。长期以来，占据互联网最大流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前，虽然一直在直播领域没有深入摸索，但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户，百度“金矿”的价值将是巨大的。

10月19日，百度投资了电商直播服务商卡美啦，如果真的收购YY，它在直播电商领域的可能性将无可估量。

李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想：主播通过百家号开通直播后，直播视频可以在百度移动端推荐展示，并且能在百度移动端搜索结果页中出现，因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。

要实现这一场景，更好地实现用户留存与转化，现在的百度直播缺什么？答案显而易见，缺人、缺技术，缺平台。虽然早早就已经开始做直播，但直到现在，直播仍然只是百度APP首页的一个入口，且是一个不显眼的入口。

百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似，都是“流”的形式，不过一个是信息流，一个是商品流。在直播上，淘宝在单独的直播入口外，还将直播嵌入到了商品流，也为直播做了一个单独的APP，甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。

与之相比，百度首先缺少的就是这样一个单独的APP，也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY，利用YY的技术、团队，百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。

在直播电商这场新战事中，百度当然不是唯一入局的互联网巨头。今年7月，腾讯宣布微信小商店正式上线，开放内测申请通道，除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外，它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯，也在直播电商上跃跃欲试。

大幕已然拉开，互联网巨头与新秀齐聚，这场新战事热闹也残酷，鹿死谁手还未可知。

结语

秀场直播、游戏直播、电商直播，直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展，被附上许多前缀的直播，越来越显示出自己作为基础工具的职能。

因其基础，因其与其他行业结合的可能性，因其流量获取的不易，它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足，那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来，陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来，与游戏、流量巨头腾讯有关。

百度收购YY，同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起，它们在瞄准那共同的机遇。

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（编辑：源码门户网）

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