量子|谨防量子概念成为一种“营销噱头”

作为创新产业的“明星” ， 量子科技近年来备受关注 。 新华社采访人员近期调查发现 ， 近一年来 ， 全国各地冒出2000多家各类“量子企业” ， 将量子力学原理与化妆品、农业、食品、服装、汽车等传统产业“嫁接” 。

量子水、量子项链、量子烟盒、量子眼镜、量子手机膜……在电商网站上搜索 ， 各类“量子商品”层出不穷 ， 令人眼花缭乱 。 “量子能量波与人体生物电和谐共振 ， 深层滋养细嫩肌肤”“利用量子纠缠原理让庄稼多吸肥 ， 害虫不能产卵”“量子的波粒二象性就是阴和阳 ， 科学地解释了风水”……生活场景中的种种量子理论应用解读深奥玄妙 ， 尽显高大上 ， 让人云山雾罩 。

前些年 ， 纳米产品、纳米科技、纳米概念、纳米营销风靡一时 ， 但实际上 ， 很多纳米产品都名不副实 ，不过是用纳米的概念炒作、营销罢了 。 如今营销噱头， 纳米营销的热度还未完全散去 ， 量子营销又来了 。 我们又看到了熟悉的营销配方 ， 又闻到了熟悉的营销味道 。

量子科技的确是前沿科技 。 诚如权威科研专家所言 ， 量子科技的门槛很高 ， 现在要做一个有用的专业性仪器设备还很困难 ， 真正的量子信息技术应用领域主要在量子通信、量子计算和量子精密测量 ， 其他领域还没有实用化 。 要用量子科技生产老百姓可以用的产品 ， 短时间内做不到 ， 更不可能达到能进入千家万户的水平 。

量子科技现阶段还远未达到应用于大众生活的程度 ， 可各种量子日用品已经充斥市场 ， 各种量子营销已经铺天盖地 ， 各种量子企业也成了“雨后春笋” 。 这种充满矛盾的现象恰恰说明 ， 量子日用品营销违背了科学事实和科学发展的规律 ， 用炒热点、蹭概念、编故事的手法进行虚假的商业宣传 。

目前已有多地市场监管部门立案查处了以“量子科技”为噱头的违规企业 ， 涉及违法广告、虚假宣传、营销欺诈等 ， 涉嫌犯罪的还被移交公安机关 。 监管层面的执法行动再次对量子炒作、量子忽悠盖章确认 ， 与科研人士的意见相互印证 。

真实诚信是商业营销的基本伦理 ， 也是商业营销的法律底线 。 《反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者 。 《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。 打着“量子+日用品”的旗号大肆营销 ， 实属欺骗、误导消费者 ， 逾越了诚信底线和法律底线 。

【量子|谨防量子概念成为一种“营销噱头”】要谨防量子概念成为一种“营销噱头” 。 对于量子日用品营销 ， 监管部门需加强关注与排查 ， 全面清理取缔并曝光虚假营销行为 ， 联合消协等消保组织向消费者发布警示信息 。 网络平台企业应尽到管理责任 ， 对入驻商家的量子类产品、服务或营销行为进行审验把关 。 如果商家不能提供充分有效的科学证明 ， 则不允许商家从事相关量子日用品营销 ， 或者要求商家下架相关产品或服务 。 一旦发现涉嫌违法的线索 ， 网络平台还有义务及时报告监管部门 。 消费者也应增强科学素养 ， 擦亮眼睛 ， 看清量子科技发展的基本情况 ， 别盲目相信量子营销 ， 别被量子营销牵着鼻子走 。

我们要支持量子科技发展 ， 但要提防量子科技被滥用 。 各地在招商引资、企业审批等工作中 ， 不宜对“量子科技”来者不拒 ， 而是应该增强审慎意识 ， 秉持科学理性的态度甄别真假“量子” ， 从源头卡住蹭量子科技热点的忽悠行为、违法行为 。 （李英锋）

（编辑：源码门户网）

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