独家揭秘国际高端家电品牌如何玩转营销

日本索尼创始人盛田昭夫：“说服用户的，永远不是营销的话术，而是让他们自己去体验，创造市场，而不是调研。”

改革开放以来，中国经济一共经历了四次重大转型，而每一次转型交互式营销，制造业都是最苦的。一批批制造业品牌在历史发展的浪潮中由于后劲不足，应对不力，被无情的干掉。

现如今，中产阶级崛起，在反全球化浪潮高涨的形势下，中产阶层所引领的消费时代将成为中国未来经济发展的最大福利。这部分阶层所引起的消费哲学发生了巨大改变，他们更愿意为更好的产品和服务买单，这让以往注重物美价廉的中国制造业再一次处在了风口浪尖，陷入行业性低迷，正在被重新洗牌。

看清这一变局的企业并且正确定位的企业正在逆势增长，成为新的行业领跑者。作为中国原创的国际高端家电品牌卡萨帝，顺应中产阶级追求高品质生活方式和理念的趋势，仅用十年时间，缔造了家电史上的传奇，成为高端家电行业引领者。

多年来，卡萨帝坚持中国原创，奉行匠人精神，用做艺术品的态度做产品，以匠心铸就无可挑剔的精致细节，让家电成为可品味的艺术。卡萨帝已经超越了日常生活的界限而进入了一个更为尊贵的世界。如今，卡萨帝已经成为了全球高端家庭的首选，传递着卡萨帝式的美、享受、文化和神圣感。

让家电摆放得具有艺术美感，同时能正确的传达品牌营销价值观念，引领高端家电艺术风尚的国际高端家电品牌卡萨帝，用一场别开生面的艺术营销“艺·墅之家 卡萨帝人生”全国高端艺术生活展活动，完成了艺术家居环境几大升级：

“艺·墅之家 卡萨帝人生”全国高端艺术生活展活动的第二站，在重庆解放碑广场正式启动。现场通过艺术厨房、爱的洗衣间、艺术中庭和社交客厅四个别墅式创意空间的方寸之间尽显卡萨帝艺术家电的艺术品位。同时，卡萨帝360度无死角的营销传播布局，让全国高端艺术生活展活动引起了巨大轰动。

产品升级：从功能体验到艺术体验

作为首倡艺术化家电的高端家电品牌卡萨帝，每一件家电本身就是一个行走的广告，一件工业设计领域的艺术品。

从这场美轮美奂的“艺·墅之家卡萨帝人生”高端艺术生活展中，我们看到了家电变为艺术品的可能性。

1 卡萨帝冰箱、厨电、热水器、烤箱等电器构成的艺术厨房，实现了零油烟厨房，给消费者健康带来了贴心的呵护。每一件家电安置都是一件装饰的艺术品，带来了一场视觉上的享受。

2爱的洗衣间，夺得“设计界的奥斯卡”IF设计大奖的卡萨帝双子云裳洗衣机，孩子和大人衣物分区洗护，展现亲子之爱；卡萨帝热水器的NOCO纳米铂金安全系统，为洗浴保驾护航，使卫浴空间升级为七星安全浴室。

3 氧吧书房，将卡萨帝云鼎空调的生态呼吸系统发挥到极致，还原大自然的本来艺术之美。云鼎空调集聚了BNT温自平衡、干湿自控与轻离子净化功能，能够自动平衡自然温度与出风口温度，温度适宜，出风柔和，不伤人。十足一个生态养护专家，专为舒适而生。现场的每一位体验者都被它的贴心与舒适所惊艳。

4 社交客厅：客厅是家的灵魂，家人情感纽带的重要空间。卡萨帝冰吧便是客厅分享中心，炎炎夏日，捧着一杯红酒，吹着舒爽的凉风，和朋友家人共享闲暇时光，唤醒身边的爱，赋予客厅社交属性，让生活回归家庭。

体验升级：凝聚粉丝UGC效应

作为国际高端家电品牌卡萨帝，没有让这种艺术化尝试停留在产品设计层面，而是“场景化体验”营销方式，搭起一座沟通“产品”与“用户”之间的桥梁。

卡萨帝通过“艺·墅之家 卡萨帝人生”全国高端艺术生活展活动，搭建起这样的“场景化”体验方式，给所有家电品牌的艺术化营销，提供了一种标杆式的示范。

卡萨帝的用户变成了形象代言人，主动为品牌代言，一方面说明了品牌本身的影响力，另一方面，更加强了用户和卡萨帝之间的粘性。

活动现场粉丝用户格外活跃。粉丝家庭自愿担当卡萨帝品牌“形象大使”，手持横幅，以艺术为名，为卡萨帝代言；卡萨帝特邀活跃粉丝用户担当产品推介人，讲述个人经历，用真实的用户体验做最有效的推广。“卡萨帝为生活带来最大的不同，就是我对生活多了艺术的感悟。如果可以，我希望越来越多的人可以选择为生活赋予艺术感的卡萨帝家电。”

品牌升级：从高端产品到品牌高价值

为了展示艺术人生的概念，卡萨帝两天三夜倾情打造了五大高端生活展区，改造房间布局，承载全新的生活形态，让用户可以直观感受到卡萨帝产品带来的艺术化的高端生活方式变革。搭配精致艺术品+合理布局，成就一场感官与精神上的极致盛宴。

不同于传统的家电展现方式，卡萨帝通过高端、优雅的展示环境，结合恰到好处的艺术家电，让产品焕发出了功能之外的艺术价值。卡萨帝产品实现了从高端到高价值的飞跃。高端是形，高价值是魂。从一个保持着高端调性的家电品牌到具有高价值的生活艺术代言人，卡萨帝做到了。

“艺·墅之家 卡萨帝人生”全国高端艺术生活展活动，实时小视频引爆现场活动，720°全景VR体验现场氛围，让用户享受了一场别开生面的家电艺术之旅。在沉浸式体验营销结合交互式营销，卡萨帝打造了一个完美的营销闭环，为市场提供了又一成功案例。

（编辑：源码门户网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!