事件营销应该如何操作？

无论是在传统传媒时代还是网络社会，热门事件汇聚的舆论和目光足以令商家们眼红，于是，借助事件热度或者主动策划热门事件成为了一种具有高性价比的营销良方。今天，森算小编为大家总结事件营销的几大操作要点。

1、不可以盲目跟风

取得成功的事件营销有赖于深厚的公司文化内涵，并不是盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此，不可以看到某一方式火，就盲目跟风去用，重要是看自身是否合适，对于自身的状况怎样有效结合实施。

2、合乎新闻法规

事件营销不论如何策划，都必须合乎相关信息新闻法规，不可以越位。以前有这样一个实例：某省有家企业刚开张想营销推广一把，于是想了一个营销推广计划方案：先在本地城市广场放置1000把公益伞，随后分配人领头开展哄抢，之后再以一篇群众素质不高的新闻报道来对自己进行一翻炒作。这一事件的新闻价值的确挺大，也颇有争议。但在发表文章时，这一市级报刊的老板却觉得，反映当地民风落后，甚至还有对社会治安不良影响的內容不太适合。最后这一策划以不成功告终。

3、事件与品牌关联

事件营销不管如何策划，必须要与品牌有关系，最终必须能够对品牌有宣传作用。例如前边提及的海尔砸冰箱、老总喝建筑涂料等实例，都和品牌诉求牢牢地联系在一起。砸冰箱是以便突显公司高度重视产品品质，喝建筑涂料是以便说明产品安全生产。干万不可以生拉硬扯。

4、操纵好风险

在策划一次营销方案之前，必须要考虑到到风险要素，要操纵好风险，干万不可以对公司导致不良影响，所有的营销推广都应当是为品牌做加法。

5、坎坷的情节

好的事件营销，应当像讲故事一样，跌宕起伏，一波三折，让大家看了大呼过瘾服，看过还想看，着样新闻效应才能够长久。

6、吸引媒体关注

事件营销，最开始也叫新闻营销，看得出事件营销与媒体是紧密联系的。并且综观各种事件营销，都能寻找到媒体的黑影，往往都是因为媒体的介入而大火。因此在策划事件营销的过程中炒作营销，一定要注意导入媒体的力量，在执行过程中，要吸引媒体的关注与介入。

7、觉得事件营销仅仅是暂临时性的战术

不要把事件营销当做临时性的战术，随性而为之，要将它当做一项长期发展战略工程来实施，并要留意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

8.、不断尝试

在事件营销实施的过程中，未必全是顺心如意，大家对事件的关注程度未必与策划时想像的相同。因此想取得成功，很关键的一条还是要戒骄戒躁，坚待执行，不断尝试。

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（编辑：源码门户网）

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