强势品牌的塑造与营销创新

以下为文章正文

品牌是企业的核心资产，一个成功的品牌是企业经营成功的标志。一个企业要想在激烈竞争中立于不败之地，必须塑造强势品牌。

中国营销创新论坛从2010年开始举办首届“中国营销创新论坛”，旨在探索如何在激烈的市场竞争中塑造强势品牌。

中国国际广告节和国际营销大会联合主办“中国营销创新论坛”，邀请国内外专家、学者从不同角度探讨怎样构建强势品牌，怎样塑造强势品牌与产品品牌相结合等话题。

一、品牌的内涵

品牌是企业的核心资产，是顾客选择购买的理由。品牌具有唯一性，不能任意改变它的属性。

品牌必须能够使人联想到某种产品，并获得相应的利益和满足消费者期望的结果。良好的品牌形象能够吸引顾客，并建立起稳定、长期的顾客关系，提高商品和服务质量，扩大销售渠道。因此一个成功的品牌必须有个性鲜明、个性独特、与众不同；具有高度识别性、可辨识性、吸引力；能使消费者获得愉快和满意感；能为消费者带来超值利益。此外一个具有独特个性和价值观念，让人联想到某种产品或者服务而形成特定品牌形象的品牌也是一个成功的品牌。

二、强势品牌的内涵和价值

品牌是指“顾客对企业及其产品的认知和评价”，品牌具有鲜明的个性和独特的形象。强势品牌是以消费者对企业及其产品有较强认知度、忠诚度为基础的，在市场上占有较大市场份额，并能长期保持市场领先地位，且具有较强竞争力的品牌。

根据国际咨询公司（IAC）对100个世界级商业领袖做调查，强势品牌一般在两个方面起到作用：第一个是对产品或服务的认知；第二是能建立和维护消费者对企业及其产品或服务有良好印象，能给客户带来美好、愉快印象和体验。品牌与消费需求之间存在着一种密切关系营销创新，在消费者需求中又存在着一种潜在需求，而这种潜在需求是企业通过不断地努力去创造、去培育才能获得的。

三、塑造强势品牌，要把握好 “ 三个平衡 ”

1.平衡产品品牌与强势品牌的关系 通过“一个品牌一套战略”，使企业形成在不同阶段、不同市场的完整品牌体系，形成产品链和产品线，进而形成一个具有相对优势竞争地位的强势品牌。

2.平衡消费者需求与社会责任的关系 企业通过市场营销，把产品作为载体，让消费者在实际使用中感受到自己的产品所具有的功能优势。

3.平衡企业发展与社会发展的关系 企业发展与国家宏观政策和社会稳定之间要保持一定比例，企业发展要符合国家产业政策；企业生存与国家竞争力有密切关系。

总之，塑造强势品牌最根本的是要解决好三个方面平衡：一对品牌建设中不同要素之间的相互关系；二对企业营销和产品定位中社会责任与经济效益之间平衡；三对品牌战略中强势品牌和弱势品牌之间平衡。

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（编辑：源码门户网）

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