小鲜肉、整容、男装定制、ACG，7个字带你读懂“他经济”

因为健康养身消费方式差异大的缘故，人均消费从数十元到千元不等，比如足疗按摩125.4元、足球场39.6元、篮球场19.7元、网球场55.7元、高尔夫球场593.0元……

(美团大众点评研究院制图)

线上跑步运动，男性消费略高于女性 

在众多健身运动中，近几年国人对跑步运动的兴趣很旺盛，且有增无减。跑步是一项入门门槛不高的运动，也是需要“升级打怪”的运动消费大头，即随着跑步者运动阶段的升级，消费需求也会不断升级，这主要集中在对跑步装备的消费上，包括跑步鞋服、跑步器械(跑步机)、可穿戴设备(智能手环、智能手表)等，根据第一财经商业数据中心发布的《跑步运动线上消费大数据报告》数据显示，线上跑步运动消费在人数上男性占比略高于女性，不过在可穿戴设备的购买上，男性明显要高于女性。

 保健类食品的消费者多为中高层收入者 

保健食品消费需求的增长同样也是消费升级的体现。居民的消费能力越强，可支配收入越高，就对保健食品的需求越旺盛。据中国产业网的数据显示，2013至2105年，保健品行业企业数量增加了500家。

(中国产业网调查数据)

而长三角营养保健产业联盟、浙江省保健品行业协会在2015年12月发布的《保健食品消费者研究报告》同样显示，国内的保健类食品需求非常旺盛。其中，男性消费者占比超过30%。如果刨除购买减肥类保健食品的女性消费者以及为全家购物保健食品的女性消费者，男性消费保健食品的能力将更强。

该研究报告指出，从消费层级来看，保健类食品的消费者多为中高层收入者，占比达到88.6%，低收入及以下占比仅为11.4%，其中中层收入者占比最高，约为51.9%。预计未来保健类食品在国内的接受程度会越来越高，需求群体将会进一步得到释放。 

4、怎样让他们快乐起来? 

这一部分的“他经济”消费动力可以简单概括为“爽”。男性为提升自身格调、颜值和健康的消费行为都会导向“心情愉悦”心情愉悦可以直接带来“爽”的感受，但还不至于此。社交、游戏、二次元消费这类直接跟心灵感受相关的消费都可以归进这部分。

男性社交平台创业火热

品途商业评论调查发现，市场上专门针对男性消费者的社交大致有两种：1，教男性约会、恋爱技巧的社区;2，男同性恋交友平台。

如上图所示，类似“坏男孩学院”这类教男性约会技巧的社区之所以存在，是因为“把妹”永远都是男性的刚需，而当下社会有太多的男性需要增强这样的技巧和魅力。美国《花花公子》杂志存在的目的也是如此。从商业模式上看，“坏男孩学院”也想从开创一种生活方式然后到商品化的商业化路径。

男同性恋是男性社交的另一种。随着社会对同性恋的宽容度增加，越来越多的同性恋者开始“不再压抑自己的天性”。虽然《圣经》认为两性是在神的框架内所约定的美好活动：“要使你的源泉蒙福，要喜悦你幼年所娶的妻。她如可爱的麋鹿，可惜的母鹿。愿她的胸怀使你时时知足，她的爱情使你常常恋慕。”但是，也有越来越多的人认为：爱情发生在任何人身上都是美好的。于是，国内也涌现了一批同性恋社交平台，其中就包括男同性恋社交平台。这类人群对归属感的寻找欲望更强烈，对“组织”也更忠诚。

在国内所有男同交友平台中，目前规模最大、融资轮次最高的就是Blued淡蓝网了。Blued在垂直社交领域有着先发优势和核心竞争力，而电商、在线娱乐、增值服务、旅游、影视等都将成为它的盈利来源。 

男性在ACG上也是主力：年平均消费1934.9元 

再来说下日渐火热的二次元文化消费。所谓二次元，就是二维图像构成的世界，包括动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像及其衍生产品。有数据显示，目前国内泛二次元内容的受众多达1亿以上，核心二次元用户超过600万人，他们的付费意愿较强。对于喜欢二次元世界的男性用户，二次元里的人物更符合他们的口味，清纯、妖艳、性感……应有尽有，他们还可以拥有一些像开挂一样无敌的超能力，在自己的次元世界里满足所有的想象。

根据艾瑞咨询在2015年10月发布的《2015年中国二次元用户报告》数据显示，相比学生，参加工作的人更有消费力，90—95后平均近1年在ACG(动画、漫画、游戏)上消费2142.1元，而80—85后则消费达3800多元。80后依然是消费主力军。

另外，用户在ACG上年平均花费1746.3元，其中，男性用户的消费能力更强，女性年平均消费1446.0元，男性年平均消费1934.9元。在付费内容偏好上，相比于女性用户，有更多的男性愿意为游戏和手办/模型以及虚拟消费(如会员、承包等)付费。

(艾瑞咨询《2015年中国二次元用户报告》)

结语：他经济是一种商业态度，社会分层将催化消费细分

总的来说，男性群体一直都是有其消费态度的，消费态度背后是他们的生活态度。在“他经济”的消费领域内，大部分的需求是恒定的，也有有历史延续性的，比如对格调和健康的需求。这部分恰恰是看好这个市场的创业者和投资者该注意的。男性有了一定的经济基础，到了一定的年龄，进入了一定的社会阶层，并具有了理性消费的意识，对格调和健康的需求就成了自然而然的事了。

而追求颜值和时尚对男性来说也不是这个时代的新生事物，只是说这个需求在当今越来越普遍。不同年龄、不同阶层的男性都在琢磨着怎么使自己变帅，他们在这件事上很愿意投资。

需要更加注意的是：文化娱乐逐渐成为一种消费强需求。对男性消费者而言，这大概比他们的服饰更能体现出他们的品味、个性表达、情感和社会归属感。 

（编辑：源码门户网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!