小鲜肉、整容、男装定制、ACG，7个字带你读懂“他经济”

“她经济”走红数年之后， “他经济”跟着火了，这把火还烧到了创业圈。到底什么是“他经济”?“他经济”是关于“他”的经济吗?“他经济”市场够大吗?“买买买”的主力难道一直不是女性吗?他们在“买买买”的时候如何做消费决策?另外，“他们”是谁?留给新进者的“他经济”创业机会还多吗?品途商业评论试图通过研究来更加具象的解读“他经济”。

首先可以明确的是以下几点：“他经济”不只是“他”的经济;“买买买”的主力一直并非女性;垂直细分的“他经济”市场机遇足够大。

从本文中你还会知道这些：

 60%个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力，亚洲的“铁杆购买者”很大程度上来自中国;

 可穿戴设备的购买者85%都是男性;

 男性面部护理的理性消费已经超过女性，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品;

 男装定制要让用户的体验更好，并享受到更低的价格;

 男性整形集中在鼻子和眼睛上，比如隆鼻、抽脂、祛皱、祛眼袋等;

 “小鲜肉”现象已经从影视、网络文化现象升级成了社会现象、经济现象;

 万亿中国健康养生市场，男性消费占比36.8%;保健类食品的消费者多为中高层收入者，占比达到88.6%;

 男性社交平台创业火热，教你“把妹”，也叫你“解放天性”;

 泛二次元内容受众多达1亿以上，核心用户600万;其中，男性在ACG上也是主力：年平均消费1934.9元;

 文化娱乐逐渐成为消费强需求，社会分层也将催化消费细分;优胜者会是那些抓住了这一拨消费升级红利、创立了消费新品牌的人们。

相比于“她经济”更多地集中在服饰、珠宝首饰、美妆美容、整形和女性健康等领域，“他经济”的市场更加细分：格调、颜值、健康、爽，这些都是“他经济”中消费群体的消费动力。

市场广阔：“他经济”不只是“他”的经济

如果从时间轴上回溯，“他经济”可以说自古就有，最典型的例子是青楼——男人们进去消费姑娘们的美色和才情。往近里说，清末民初国开在老北京闹市区专卖大褂长衫的铺子，上海滩专卖中山装或西装的潮流服装店，都可以算是“他经济”的代表。

相比旧时的“他经济”，商品种类的丰富使得如今的男性消费覆盖领域比过去广阔得多。从年龄层面上探讨下去，“他经济”在不同阶段有着不同的消费偏好。 

年轻男子的消费主要支出在体育、游戏和服饰上;走进婚姻后，开始重点关注汽车、旅游等;步入中年，有了一定的经济积累后，开始将消费转向腕表、奢侈品、个人保养健康上，在服饰、汽车、旅游等方面也会继续投入。

虽然人们习惯将“她经济”和 “他经济”分开谈论，但任何消费领域都不能绝对的归为女性消费专利或男性消费专属。“他经济”的范围实际上非常广泛，除了那些只为男性消费者提供产品和服务的，还包括：以男性消费者为主、女性消费者为辅的“他经济”部分;男女消费没有明显区别，其中的“他经济”部分;以女性消费者为主、但仍存在“他经济”空间的部分。下图基本表明了“他经济”的外延：

7个字读懂“他经济”：格调、颜值、健康、爽

“他经济”跟“消费升级”有着天然关系。首先，“他经济”中所包含的“性别消费”属性，本身属于消费升级的一部分;其次，“他经济”中有着众多细分行业和垂直领域，行业的精细化、消费群体的社会分层正是对消费升级理念的进一步呼应。

在这一轮的消费升级浪潮中，“他经济”也有其独特的细分画像。格调、颜值、健康、爽，品途商业评论用这7个字更直观地观察“他经济”的消费动力。

基于男性消费者所获得的满足感，品途商业评论将“他经济”划分为以下四大部分：

1.格调。即男性消费者通过所购买的产品和服务来获得身份、品味、价值观的认同，这类产品和服务包括服饰、汽车、消费电子产品、红酒、腕表珠宝等奢侈品等。

2.颜值。在颜值经济时代，颜值之风刮遍全球，中国并不例外。美貌不仅使男人在婚恋市场上成为被爱慕、追逐的对象，还在某些职业、某些时刻对职业生涯有所助益。这主要包括各类针对男性消费者的护肤品、美容美妆产品，以及男士整容等。

3.健康养生。主要指的是涉及到男性身体健康的部分，包括体育竞技、运动户外、健身、医疗养护等。

4.爽，心情愉悦。跟前三部分不同，这部分的“他经济”主要跟文化娱乐有关，所获得的也是心灵的感受，其中以愉悦感为主，包括社交、游戏、二次元等。

我们顺着上述四个层面来细分，它们分别有不同的特点，不同的消费动因和不同的市场机遇。具体表现为：1、男士越来越重视格调了;2、颜值就是力量;3、为自己的健康做投资是显著趋势;4、让他们快乐起来也很重要。 

1、男士越来越重视格调了

不管是消费心理还是消费方向，男女都不同。在消费心理上，男性比女性更富理性，喜欢消费结果更胜于购物过程;决策果断;对品牌的忠诚度高;在消费方向上，男性比女性更偏向于3C数码、汽车、腕表、奢侈品等。

关于格调，男性比女性的理解也更显复杂。女性更喜欢将格调认同为美，在男性眼里，格调则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一，那么在商品繁复多样的今天，男性格调消费正在变得多元化。

奢侈品消费主力：60%个人净值超过50万美元的单身男性

先说男性奢侈品。一份来自营销顾问公司Epsilon和奢侈品研究咨询公司Luxury Institute的联合报告称：那些具有每年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力的“铁杆购买者”，有近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。他们主要来自亚洲或中东，年龄在25至44岁之间。而亚洲的“铁杆购买者”很大程度上来自中国。他们是购买豪华车、腕表、珠宝首饰、高档服饰、红酒等奢侈品的重要消费群体。相比商品本身的价值，这一群体更在意的是隐藏在商品背后的附加值。

3C数码消费主力：可穿戴设备85%都是男性购买

（编辑：源码门户网）

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