都靠直播业务赚了钱 但YY与陌陌走了不同的路

有数据显示，斗鱼TV每月需要为带宽承担约 3000 万元的成本，这意味着一年仅带宽方面就至少产生 3 亿元成本。再加上部分直播平台为吸引用户，不惜以上百万元甚至上千万元签约知名主播，以及平台日常运营所产生的人力成本等，直播平台需要面对的总成本不可小觑。

据欢聚时代财报显示，其第四季度营收成本为人民币15. 596 亿元，比上年同期增加33.5%。而其营收成本的增加，主要是由于收入分成和内容成本增至人民币12. 222 亿元，高于上年同期的人民币8. 073 亿元。支付给主播、频道所有者和内容供应商的收入分成和内容成本的增长量略高于内容多样化推动的营收增长量。另外，欢聚时代第四季度带宽支出为人民币1. 689 亿元，高于上年同期的人民币1. 611 亿元。

这样的成本有多少创业公司可以坚持住呢?“如果你还没有进入这个市场，你最好就别再往里闯了。”戈壁创投的合伙人徐健说。

陌陌：社交媒体的直播新范例

不同于YY，陌陌不是直播起家的。陌陌所代表的是直播界的另一股势力——社交平台。

直播是陌陌视频社交战略中起步较早的一环，陌陌直播业务在 2015 年第三季度上线。根据陌陌以往财报显示，其直播营收占净营收占比在 2016 年第一季度、第二季度、第三季度占比分别为30.65%、58.48%、69.17%处于不断攀升的状态。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于越来越多的用户正在尝试使用直播服务。而其 2016 年第四季度直播服务的付费用户已达到 350 万。

诸多数据显示，除了直播营收大幅增长外，在该业务的带动下，陌陌其他业务的营收增长也相应提高。陌陌 2016 年第四季度的移动营销营收为 1970 万美元、会员等增值业务收入达到 1910 万美元，移动游戏营收为 1130 万美元，分别同比增长了29%、31%和45%。截至 2016 年 12 月 31 日，陌陌月度活跃用户数为 8110 万人，上一年同期陌陌月度活跃用户数为 6980 万人，同比增长16.12%。其中付费会员人数也随之增长，截至 12 月 31 日，陌陌会员人数为 350 万，上一年同期为 290 万同比增长20.7%。

社交便是陌陌直播的特点。CEO唐岩始终认为，陌陌直播与其他直播平台的属性有很大区别。比如与花椒、映客等目前较火的直播平台相比，陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积累，以及用户通过直播进行点对点的双向交流。

在直播业务获得成功的基础上， 2016 年年底，陌陌将短视频服务“时刻”作为一个重要功能调至“附近”帧。除自然分享的附近短视频外，开始逐步建立系统的推荐机制，向用户推送更多专业内容生产者生产的内容，也就是PUGC。陌陌平台上的才艺型主播，会通过创建和分享短视频来建立和维护粉丝群，从而为陌陌带来了协同效应。主播们为短视频贡献高品质的内容，短视频反过来又为直播业务带来了流量。

（编辑：源码门户网）

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