[精品]电子商务案例分析教学大纲
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《电子商务案例分析》 教学大纲 Case-study of electronic commerce 课程编号： 开课学期： 第七学期 本课程总学时： 32 学分： 2. 0 江苏技术师范学院经管学院工商管理系 二 00 七年七月 《电子商务案例分析》 课程教学大纲 课程名称： 电子商务案例分析 课程类别： 专业选修课 适用专业： 市场营销（电子商务方向） 总学时数： 32 学 分： 2 学分 编制部门： 经管学院工商管理系 编制/修订日期： 2007/7一、 课题的性质与任务 本课程是电子商务专业的选修课程之一， 其作用与任务是： 通过这门课程的学习， 使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识， 能对各行业电子商务的发展有一个完整的了解， 能借鉴电子商务应用的成功经验， 并运用到实际工作中去， 为将来从事电子商务相关的工作打下坚实的基础。 二、 课程教学基本要求 1. 了解不同行业的电子商务， 培养学生在电子商务营销策划、 实际应用与具体操作方面有指导意义。 2. 通过启发式教学， 结合学生的上网实践， 帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验， 提高自己分析和处理相关问题的能力。 3. 对电子商务案例的追踪、 分析、 总结其成功与不足， 为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。 三、 课程教学内容与学时分配 章次 内容 课内学时分配 第一章 电子商务案例分析模型 6 第二章 网络经纪模式案例分析 6第三章 网络广告模式案例分析 4 第四章 内容提供商模式 4 第五章 网络销售模式案例分析 4 第六章 网络生产商模式案例分析 4 第七章 企业整体电子商务模式 4 合 计 32 第一章 电子商务案例分析模型 一、 教学目的与要求通过本章的学习， 使学生了解电子商务的基本概念， 掌握电子商务的主要模式及其特点， 掌握电子商务案例分析模式的内容， 电子商务案例分析的过程等。 二、 讲授内容 第一节 电子商务基础 本节主要讲授电子商务的基本定义、 分类等。 第二节 电子商务模式 本节主要讲授商务模式的要素和内容， 电子商务模式及其分类。 第三节 电子商务案例分析模式 本节主要讲授电子商务案例分析模型、 商业模式、 技术模式、 经营模式、 管理模式、 资本模式。 三、 重点、 难点 电子商务案例分析模式、 电子商务模式和分类。第二章 网络经纪模式案例分析 一、 教学目的与要求 通过本章的学习， 使学生掌握网络经纪模式的概念， 了解常见网络经纪模式的站点特点和商业模式等。 二、 讲授内容第一节 网络经纪模式概述 本节主要讲授网络经纪的定义、 分类及其优势。 第二节 案例： Alibaba——定位于中小企业的网络经济模式 本节主要讲授 Alibaba 基本情况及功能框架， Alibaba 的商业模式、 技术模式、 经营模式等。三、 重点、 难点 网络经纪模式的概念、 分类及优势。 第三章 网络广告模式案例分析 一、 教学目的与要求通过本章学习， 使学生了解网络广告模式的定义与特征， 掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络广告概述 本节主要讲授网络广告模式的定义与特征电子商务案例分析大纲， 掌握网络广告的分类， 以及网络广告的优势。 第二节 案例： 新浪网的网络广告 节主要讲授新浪网的基本情况及功能框架， Alibaba 的商业模式、 技术模式、经营模式等。 三、 重点、 难点 网络广告模式概念、 分类及优势。第四章 内容提供商模式 一、 教学目的与要求 通过本章学习， 使学生了解内容提供商模式定义与特征， 掌握内容提供商模式的分类， 以及内容提供商模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 内容提供商模式概述本节主要讲授内容提供商模式定义与特征、 分类和优势。 第二节 案例： 上海盛大——新兴的互联网内容提供商 本节主要讲授上海盛大基本情况及功能框架， 上海盛大商业模式、 技术模式、 经营模式等。。 三、 重点、 难点 内容提供商模式概念、 分类及优势。。 第五章 网络销售模式案例分析 一、 教学目的与要求通过本章的学习， 使学生掌握网络销售模式定义与特征， 掌握网络销售模式的分类， 以及网络销售模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络销售概述 本节主要讲授网络销售模式定义与特征、 分类和优势。 第二节 案例： 波音 7E7 飞机网上促销 本节主要讲授波音 7E7 飞机网上促销的基本框架和功能。。 三、 重点、 难点网络销售模式概念、 分类及优势。第六章 网络生产商模式案例分析 一、 教学目的与要求 通过本章的学习， 使学生掌握网络生产商模式定义与特征， 掌握网络生产商模式的分类， 以及网络生产商模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络生产商模式概述 本节主要讲授网络生产商模式的定义与特征、 分类和优势。 第二节 案例： 戴尔电子商务模式分析 本节主要讲授戴尔电子商务模式的基本框架与功能、 商业模式、 技术模式、 经营模式等。 三、 重点、 难点网络生产商模式概念、 分类及优势。 第七章 企业整体电子商务模式 一、 教学目的与要求通过本章学习， 使学生掌握企业整体电子商务模式定义与特征， 掌握企业整体电子商务模式的分类， 以及企业整体电子商务模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 企业整体电子商务模式概述 本节主要讲授企业整体电子商务模式定义、 特征、 分类、 优势。 第二节 案例： 海尔电子商务模式分析 本节主要讲授海尔电子商务模式的基本框架与功能、 商业模式、 技术模式、经营模式等。 三、 重点、 难点企业整体电子商务模式概念、 分类及优势。 四、 有关说明 （一） 采用的教学手段与教学方法 本课程采用学生分组案例讨论为主、 教师讲解、 提示为辅共同完成教学的方式组织教学过程。 首先， 教师引入本门课程的主要任务， 需要研究对象、 分析问题的整体思路， 然后， 以小组的方式选择案例进行分析讨论并到讲台上汇报演示。 （二） 测试内容与方法 测试内容包括所讲授的七章所有部分, 重点是电子商务模式的概念、 分类及各种模式的特点、 优势。 该课程成绩的评定： 平时成绩包括考勤、 上机实践等，占 30%； 期末考试采用笔试开卷方式， 占 70%。 五、 教学参考书(一) 教材 《电子商务案例分析》 李琪主编， 重庆大学出版社. 第一版, 2004 年。 (二) 主要参考书1. 《电子商务案例分析》 冯文辉主编， 重庆大学出版社. 第一版, 2002 年。2. 《新编电子商务案例》 姚国章等编. 北京大学出版社. 第一版, 2004 年。大纲制定者： 大纲审定者： 大纲批准者： 2007. 7 （编辑：源码门户网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
