谷歌高管：营销将对未来移动游戏产生巨大影响

琼斯：在我个人看来，那并不需要太长时间。通常，我们会在开发者大会上发表许多公告，然后在一定时间框架内推出相应产品。因此在我看来，新版本的Universal App Campaign可能很快就会发布。已经有200名用户进行公测，他们都是我们最顶级的客户。如果人们有兴趣了解更多细节，我们很高兴考虑其他客户。这款产品还未正式向所有人发布，但最大的客户中已可试用。

马绍尔：你能告诉我们里面有关机器学习的技术吗？以及其他人工智能概念？这些术语在硅谷十分常见，但其背后依然很神秘。然而，这些技术已经出现了20年，你能具体谈谈它们的意思吗？你们做了哪些其他人还没有参与的活动？

琼斯：首先，我们正利用Pied Piper提高视频压缩速度，它很棒。它能够在合适的时候接触用户，有许多东西你必须首先进行理解。首先，这是市场营销者、游戏玩家和开发人员的责任，需要理解你最有价值的用户是谁。接着，你需要如何能从他们身上获取更多。一般来说，你的20%用户驱动你80%的价值。如果前者提高20%会如何？

最好的方式之一就是让谷歌利用我们所有的数据，并与你的信号相结合。这些数据可能是用户花费大量时间在YouTube上看视频，也可能是来自安卓的主动游戏玩家的资料。所有这些信号都将被用于帮助实时决定广告服务对象、成本、我们如何出价、什么样的关键词才能最大化客户价值等。

我们还会产生创意。有许多关于机器学习和大数据的陈词滥调，但我们开发出名为Trial Run Ads的产品。我不确定人们是否听说过它，因为我们与Android Play是个整体，我们可以利用你的APK、安卓应用等创作广告，让任何人可在广告中直接体验应用。

马绍尔：你能告诉我们那是怎样做到的吗？

琼斯：这也是有机搜索的结果，且你不必为此付费。至于我们如何做到的，我们还未公布任何统计。我们正扩大测试，包括更多客户。我们的计划是将其放入Universal App Campaign中测试。有趣的是，人们对结果感到很满意。我们最担心的是：它能提供好的用户体验吗？所有迹象都显示出积极特征，正为正确的受众服务。人们在购买前更喜欢尝试，下载应用就像潜在投资。如果是大的应用，还需要支付数据成本。

马绍尔：我明白，你不能透露这些事情的结果太多细节，但应用店中的广告也相当新。还没有太多宣传和评论，你能谈谈它的贡献吗？苹果已经宣布，将在应用店推出新的服务。

琼斯：我们已经将广告投入Android Play中。对于我们来说，此举令人激动万分。最大的驱动力是，我们希望付费用户能够对所有开发人员提供支持，而非只有大型组织能支撑起这笔开支。这是巨大驱动力：我们如何帮助安卓生态系统和用户获取更便宜呢？

琼斯：添加到Universal App Campaigns中的通告和Android Play的广告已经加倍。在过去1年中，我们通过广告驱动的安装也是如此。人们在此看到许多价值。对于我们来说，它就像“我们是搜索引擎公司，我们拥有最大的应用店搜索引擎。为何我们不投放广告？”从公司角度来看，这是个“没脑子”的想法，同时也是优雅的用户体验。

马绍尔：你们在Android Play中有广告，有YouTube、社交广告、搜索、电子邮件活动等，它们都是大的驱动力。你能谈谈驱动安装带来的惊人好处吗？

琼斯：从游戏角度来看，当你能够将体验延伸到营销活动中时，意味着将产生良好的游戏营销。这就是在创建新的广告格式和目标时，我们尝试努力应对的。YouTube就是最好的例证。我们的研究显示，90%的活跃游戏玩家每周会上YouTube一次。他们前往那里看其他人打游戏，寻找各种小窍门。64%的人在观看YouTube广告后，会选择下载应用。从游戏角度来看，我们能够进入这个社区令人感到惊讶。它带来的好处也是巨大的，实际上用户体验也会受益。从Android Play角度来看，能够非常有针对性地接触到你想要的受众，将减少营销中的大量浪费。

GamesBeat: 许多人都在说，通讯正变成新的平台，20亿到30亿人正在使用WhatsApp、WeChat以及Snapchat等。许多人也在上面玩游戏。你能谈谈谷歌如何管理这些新社区中不断膨胀的用户群体吗？

琼斯：毫无疑问，通信应用业务正变得越来越大。正如在亚太地区看到的那样，Line和WeChat已经成为充满活力的游戏社区。你可直接通过聊天应用做很多事情。在这方面，美欧就要落后一些。看到这种进化非常有趣，但它依然处于早期阶段。在我们看来，整个行业市场不再需要驱动最廉价的安装。如果你足够聪明，使用的方法受数据驱动，你就可以发现更大价值。 （小小）

（编辑：源码门户网）

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