摘金夺银狂揽11项大奖 长城奖搜狗火力全开！

10月22日，在中国广告长城奖颁奖典礼上，搜狗火力全开，共斩获11项大奖。其中，搜狗与杜蕾斯合作案例“赶艾才敢爱零艾行动”，荣获长城奖互动创意类金奖，成为年度互动创意类营销标杆。

“萌即正义”零艾行动扣动年轻群体心弦

2015年12月1日，时值“世界艾滋病日”，搜狗携手杜蕾斯打造了“赶艾才敢爱零艾行动”公益行动。此次活动的目标人群为年轻个性、追求新鲜感、对“性”话题敏感的互联网主流群体。

为迎合年轻群体的喜好，搜狗与杜蕾斯制定了“趣味、勇敢、自我”的营销基调。

“萌即正义”是年轻群体的口头禅，让用户在“撒娇、卖萌”的同时传播“要爱不要艾”的理念，成为营销创意的着力点。众所周知，随着社交媒体的发展，年轻人越来越喜欢用表情符号进行沟通交流，利用搜狗输入法“撒娇”显然别具优势。

为此，搜狗输入法特别开发了“杜杜表情包”，通过邪魅、搞怪的表情，让用户将“谈爱”的诉求植入输入法表情中，在满足用户情感表达需求的同时，传递了“要爱不要艾”的理念。

传播层面，搜狗以搜狗地图、搜狗输入法、搜狗搜索实现“品牌推广三步走”。首先，以搜狗地图引发用户对杜蕾斯表情的无限遐想;而后，通过搜狗输入法实现品牌代入及广泛触达;最后，利用搜狗搜索的海量用户优势，实现活动参与度的爆发式增长。此次“赶艾才敢爱零艾行动”自上线以来便受到众多用户的追捧，曝光率远超同类活动。

目前，国内搜索引擎用户达到5.66亿，搜索引擎市场超过102.36亿美元，其广告份额在互联网广告市场中居首。与之形成鲜明对比的，是搜索广告推广模式的相对滞后。一直以来，搜狗都在努力改变这一局面。

“搜索引擎营销是一种人工智能”，搜狗品牌广告产品部总经理李华北在“搜索style 一触即发”主题演讲中表示：“让营销系统像人一样，理解网民的需求，是搜索引擎营销未来的方向。”

在他看来，目前搜索厂商与广告主的配合度并不够，“广告直投”是主要形式。而这种“大水漫灌”的广告投放，营销效果大打折扣。

目前，搜狗搜索正试图与广告主形成一种更为亲密的合作关系：以大数据洞察目标群体特征及需求，以此与广告主进行深度对接，针对细分需求提供定制化解决方案，并充分运用机器智能，最终实现“品效合一”的营销效果。

搜索引擎以“智能匹配”为核心要素，为此搜狗提出“更具直觉的理解和触达”理念。在搜狗看来，搜索推广中消费者不仅是广告的覆盖者，还应该是信息的受益者，如何实现用户需求与企业营销的对接，是搜索引擎厂商必须思考的问题。以此为导向，搜狗的获奖或许对整个搜索行业带来启发。

（编辑：源码门户网）

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