百度Q3财报：百家号“调结构”助力内容生态建设突飞猛进

　　百度在保持稳健业绩增长之外，AI技术驱动产品的商业化进展尤为瞩目。AI正在通过底层技术驱动，全面赋能百度核心业务，由此不断夯实移动基础，巩固AI领先地位。第三季度，百度核心战略进一步展开，业务聚焦产品创新，通过更便捷的访问路径和视频、音乐等更丰富的内容表现形态，为PC、移动端提供更广泛的素材内容。据QuestMobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长增长15%，在国内DAU(日活跃用户)超过 1 亿的头部APP中成长率排名第一。用户规模与使用时长双重增长下，信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过 10 亿美元，这也是自去年信息流产品上线以来具有历史意义的里程碑。

　　这其中离不开百家号优质内容的强势助力。作为百度内容生态中的重要支撑，百家号为百度信息流的突破性增长提供了强力加持，在内容行业的优势也越来越明显。依托百度人工智能技术优势与信息流模式，百家号第三季度保持着快速稳步发展，成就了一大批优质内容创作者，源源不断地为信息流输出优质内容。归其原因，这一切都与百家号“调结构”的工作思路密切相关。

　　多角度持续升级产品体验，扶持优质内容创作者成就自我

　　今年 4 月，百家号提出将工作重点全面转向“调结构”，旨在通过更合理的产品和运营机制，将流量、分润等资源更有效的向优质内容创作者倾斜，促进平台优质内容质量和数量的提升，不断提升用户体验。

　　仅第三季度，百家号就完成了 188 项功能迭代上线。同时全面构建版权内容体系，深耕新闻科技、泛娱乐、图库等重点领域，与 200 余家权威媒体机构和内容提供商达成深度合作：与视觉中国合作达成图库接入，在体育赛事版权方面成功引入2017- 2018 英超赛事短视频。此外，百家号Android与 iOS客户端都已上架，作者可以随时随地查看最新数据、获取平台信息与内容发布。从内容生产、分发到内容变现全环节，AI技术化身“小助手”为内容创作提效，让内容创作变得更加简单。

　　在第三季度，百家号也逐步走上了“精细化”运营发展道路。 10 月 12 日，作者权益体系全面升级，这是继Q2 百家号升级作者等级权益体系后的又一重大运营机制调整。百家号账号升级为”新手、正式运营“的两种状态，结构更加扁平化，同时对等相应的作者权益;诸如微贴吧、阿拉丁与写作双标题等功能已经面向更多的优质作者开放，来帮助作者获得更高流量和收益。

　　在“调结构”的工作思路下，百家号并不拘泥于产品与运营，还通过现金激励+定制权益的“双重赋能”激励作者，为优质内容注入持续生产“源动能”。第三季度先后上线的“百+计划”与“千寻奖”对内容创作者的优质作品进行评选。在给优质作者带来更多的奖金激励以外，优质作者还将获得包括“专业孵化”、“高保底流量”、“大V号荣誉”等在内的一整套百家号定制权益。在“双重赋能”下，越来越多的优质内容与创作者在评选中脱颖而出，实现“在这里影响世界”。

　　从完善产品及运营机制，到拿出真金白银与定制权益激励优质内容创作者，百家号源源不断输出丰富而多元的赋能措施，帮助越来越多的优质内容创作者成就自我，实现“在这里影响世界”的目标。在成就优质内容创作者方面，百家号在“调结构”的思路下已然打造了一整套完备、全面的赋能机制。

　　打通百度多款产品 AI进一步赋能百家号

　　百度董事长兼CEO李彦宏在财报中表示：“通过我们领先的AI技术赋能，手机百度在用户规模及用户黏性上展示了强大的生命力。”在百度核心战略“夯实移动基础，决胜AI时代”的指导下，百家号紧跟用户诉求与时代潮流，与百度内容生态充分连接。通过集结百度搜索、百度百科、百度指数、百家号正版图库等百度内容生态体系多个产品的核心优势，百家号面向优质作者开放“百家号文章发布引入百科词条”等多个功能，形成了百度内容生态强大的联动效应。另一方面，依靠百度强大的技术实力，百家号写作平台与NLP(自然语言处理)等AI部门联手，深耕于写作助手工具的研究，陆续推出智能纠错、封面识别、标点改写、自动封面等功能;同时，基于人工智能技术开放的读者画像以及内容标签，帮助作者更有针对性地进行写作。

　　在本次财报中，百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇则表示：“我们将会提供更好的用户体验和更精准的客户价值定位。”除了技术的不断革新以外，百家号不仅为内容创作者提供了“平台”，更提供了“连接”与“服务”。在长期的发展中，百家号在深度沟通用户，构建用户黏性方面持续不断地做着努力：深入作者群体，打通线上线下服务，面对面交流，手把手培训，帮助创作者解决所面临的最真实的问题。如制作自媒体运营秘籍《百家月刊》;开展百家号FREETALK，探讨内容行业发展，听取广大作者的意见和建议，与作者一同推进内容行业的繁荣。同时，打造如千寻奖一类的行业内顶尖评选比赛，为优质创作者创造面向行业、面向世界的通道。

　　在价值观构建方面，百家号深耕优质原创内容，致力于保护作者利益，营造良好的内容创作生态。百家号自“调结构”以来，通过推出文章查重、内容助手、投诉申诉以及原创保护功能，帮助原创作者一站式保护自身权益，同时不遗余力重拳打击“做号党”“标题党”“造谣党”，对于处理抄袭、造谣、发布违规内容已经成为常态化举措，为整个内容创作行业树立了原创保护典范。

　　未来，百家号作为百度内容生态的重要组成部分，将进一步落实“调结构”的工作思路，聚集广大优质内容创作者。借助百度强大的人工智能技术力推进产品创新，为百度内容生态持续贡献优质内容，成为互联网内容生态发展的强力引擎。

（编辑：源码门户网）

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