2天增粉50万，他总结了一流新媒体小编必备的3个素养

大家去跟人去做交流的时候，起码知道这个人的年纪是多少，职业是多少，有一个语境去做沟通。但大家跟企业的一个账号做沟通的时候，不知道用什么样的口气。这个时候，你去引导他问问题，最后得到的反馈反而会更好一点。很多时候，粉丝的互动反而变成了文章内容的一部分。

在这个基础上，很多的文章或者推出的服务没有互动作为基础的话，很难判断做这个事情的价值。涉及到媒体营销的本质是社交而不是在营销。所以，在做企业新媒体账号的时候，真正要关心的是后面的人到底在想什么。只有它不排斥你，你才有机会让它去了解你。

数据

单天的数据没有价值，数据的分析才有价值。我在最开始做的时候遇到大家同样的问题，比如说后台的这些数据对我有什么作用，直到有一天我把3W后台的数据都看完才恍然大悟，在微信特别强势的封闭体系内，有煽动情绪的文章反而是会被大家更容易接受。

所以，在选择文章的时候，可以去触碰高频情感类的文章，给大家制造一些幻觉。比如说干货类的文章让他强调身份的认同感，只有关注这个账号才会了解到一些信息。这个时候他才会有动力去跟别人推荐。

推广

任何单一的推广手段，成本越高效果越来越弱的时候，你要想着去换招。要不断地去学习，去看别人怎么做的，然后带到你的账号运营中。我刚开始做推广的时候基本上把能接触到的所有推广手段都用到了，比如说在论坛做帖子，互动，朋友圈作转发，广告主的推广。

这些过程在某一段时间是有效的，但是过后就无效了。比如说互推在最初做的时候效果最好，但是持续做了半年之后，大家对互推的形式接受程度也越来越低，这个时候就得想其他的办法。后面我发现，去做经验分享的效果还是挺好的。

现在微信增粉大部分还是靠内容，靠爆粉的文章，通过日常的更新保持联系。爆粉的文章一定是出现在热点中的，企业去做一些新媒体传播的时候，渠道占了一大笔钱，但是如果内容做好，渠道的钱反而会省下好多。这个点就很考验运营人抓热点的能力。

媒体是一个技术活。在这个过程中，内容是营销的核心。如果用户不看做的这些内容，它就变得一点价值都没有。所以，在写内容的时候，每一行字，每一个颜色，每一个标题都要想着怎么吸引观众的注意力。

怎么去写有传播力的文章？

第一，从用户的利益点出发。

这篇文章要表达用户内心想要的一个状态，而不是你让他知道的一些事情；

第二，有好的故事。

怎么样让大家把一篇文章特别通顺地读下来，接受你的观点，中间的逻辑非常重要。

第三，标题党。

微信中的标题党非常重要。我自己在做标题党的过程中发现一些传统文案的数据对我的影响很大。一个标题出来之后跟别人去沟通、讨论，多换。这是每一个标题党丢不能缺少炼的途径。多写、多练，然后多看。这是作为一个标题党的要经过的训练过程。

传播的形式决定了受众的接触方式。用户怎样才能更方便地接受你的讯息。比如说，清单类的文章加一些动态图，干货类的文章加一些小视频。

第四，做有价值的内容。

一些有价值的内容就是一些方法类的文章；第二就是引发大家好奇心的文章；第三就是一些及时评论的文章；第四就是一些调查报告类的文章；第五就是一些趋势类的文章。

排版也是内容的一部分。一个思维是排版PPT化，这个可以解决大家很多排版问题。

这是一个特别费劲却又需要坚持下来的东西。大家可能发现，互联网放大了大家很多的情趣，读者看文章的时候，感到阅读体验的种优化和美化，这种好感有可能会变成一种信任。我向大家推荐的一本书叫《写给大家的设计书》，这本书没有具体的讲到微信应该怎么排版，看完之后你就知道为什么一些排版好看。

文章怎么会传播起来？

我们可以通过一些方法提高传播概率。我跟大家推荐的书叫《引爆点》，其中提到三个原则就是，个别人物法则、附着力法则跟环境威力法则。一个好的东西之所以被传开，首先文章的内容跟主题是没有问题的，有一些关键性的节点，相关联系人做了分享。

公众号不是一个媒体

以上就是我关于内容跟传播总结的一些经验。内容是核心，但不是公众号成功的唯一原因，这也是很多媒体人做新媒体创业的一个误区。一个企业账号做了一个媒体应该做的事情，难道我们真的要变成了一个媒体吗？

给大家举个例子，科通芯城是中国最大的IC元器件交易平台，在2010年微信还没有普及的时候，我们在微信上面开发了一个公众号叫“芯云”，把它当做一个APP，在上面可以完成一个非常复杂的B2B交易全过程，从注册、报价、查订单、库存以及付款信息，所有的信息都能在微信上实时传出来。

做到企业的协同工作，我们把每个企业负责采购的关键人吸引来关注这个公众号，给他们提供服务，消除信息差。

表面上我们是在卖东西，重点的精力是在用微信去构造一个企业关键人的社区。用数据指导营销，然后再让这些数据产生采购需求。第一把我们的服务做得更好。第二想方设法让这些企业的关键人关注并使用我们的功能。第三个用这个号沉淀一些数据。第四用这些数据再做一些营销产生交易。这里我们就完全形成了一个O2O闭环。

当你的工作为公司创造价值的时候，对你最重要的不是粉丝数跟阅读量，而是每天固定打开微信账号的粉丝。

公众号其实没有做任何的事情，只是把微信作为一个工具，作为整个后台CRM系统的延伸。整个账号的粉丝现在是两三万，但是这两三万人基本上都是负责各个公司新品采购的核心人员。他们可以在这里查询芯片的信息，通过账号知道大家对哪些技术感兴趣，知道哪些公司现在采购量大，通过这些信息把库存做一些流程简化。这样的话，库存可以降低，还可以涉及到很多数据。

这个公众号只有两三个人运营，但是做到了三年一百亿的销售额。这个账号最有价值的就是跟粉丝之间的互动。建立的越紧密，中间渠道省得就越多，账号就变得越有价值。

我从公司的这件事情上受到最大的启发就是互联网或者超越大众传播的根本就是互动。

反过来比较一下新媒体跟传统媒体的区别，不是媒介迁徙这么简单，更多的是用户心理的变化。我总结了下面几个特点：快、多、易、趣、信。

接下来我做一些阐述。

第一，快。

就是信息传播的速度变快，一篇文章的传播时间可能在两天的时间上阅读量就会稳定下来。这个阶段，企业去做公关就要快，否则达不到应有的效率。

第二，多。

（编辑：源码门户网）

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