小鲜肉、整容、男装定制、ACG，7个字带你读懂“他经济”

在3C数码上的消费，男性比女性也更擅长“剁手”。据《2015中国男性消费大数据报告》显示，男性远比女性更痴迷于购买消费类电子产品，无论是在购买数量上，还是消费金额上。按照消费金额比例来排名，3C数码类网购男性消费能力前三名分别是北京、深圳、广州。该调查报告还显示，可穿戴设备也是男性的重点消费领域，85%都是男性用户，占整个市场的绝大部分。

根据市场咨询公司Slice Intelligence统计的预定数据显示，2015年，第一代Apple Watch的约定客户，20%来自女性，80%来自男性。另外，该机构数据显示，9月9日至12日，购买Apple Watch Series 2的用户约74%是男性， 26%是女性。

男装定制电商集中涌现，均推出上门量体裁衣服务

电商平台，尤其是以服饰为主的电商平台，大多将主要客户群定位为女性消费者。据品途商业评论研究发现，近几年，国内也出现了一批只做男性客户群生意的电商平台，品类同样主要集中在服饰上，不过，他们大都定位为男装定制平台。

这些男装定制项目可以说就是这一轮消费升级的典型代表。男装定制平台的兴起，背后蕴涵着男性消费的升级心理：男性更关注品味、个性化和舒适度，但却不愿去线下店试衣，因此，这类创业公司就推出上门量体裁衣服务，进行私人定制。同时也有通过收集男性用户穿衣习惯、穿衣风格和尺码等数据进行虚拟试衣的项目。除了以男性作为消费决策者的，另外还有两类男装电商，一是让女性帮助男性选购衣服的电商，二是内容编辑+选品推荐的电商。

如下图所示，除了定位男性生活方式海淘的综合电商“质男XY”和包年卖袜子的“男人袜”之外，其他都是男装定制平台或男装设计师品牌。

2、颜值就是力量

步入颜值经济时代，即使对男性来说，颜值也越来越重要了。

中国的男性逐渐认识到颜值不再仅仅是女人的事。他们认识到，高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注，成功的可能性似乎也更大一些。

男性面部护理的理性消费超女性

男性中的年轻一代比年龄较大者更重颜值。京东大数据平台和易观最近联合发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》显示：

整体来看，男性面部护理的理性消费超过女性。北京、上海、江苏、安徽、内蒙古男士最爱购买护肤品;

90后男性、80后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品。与其他职业相比，白领、学生最爱护肤;

内蒙古、辽宁、河南、湖北、广东、上海的80后男士购买最多的护肤品，江苏、安徽、浙江、上海的90后男士更早开始护肤。

这份数据甚至表示，80后男士在购买个护化妆商品时，有大量使用京东白条支付的现象，他们更愿意花未来的钱。

关于中国内地男性护肤品及化妆品市场潜力，欧睿讯息咨询公司预测，2016至2019年，其零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地市场零售额将达19亿元人民币。

而根据2016年4月香港贸发局发布的《中国男性对化妆品的需求特征》的调查显示，最能吸引男性购买一个全新化妆品品牌的因素是品牌推出“更有针对性的产品”，其次是“新的产品品类”和“新的产品状态”。 

几乎所有化妆品品牌都有专门针对男士的系列产品

众所周知，几乎所有化妆品品牌都有专门针对男士的系列产品，包括曼秀雷敦、妮维雅、欧碧泉、兰蔻、资生堂、雅诗兰黛、韩束等等。作为男性美色的受益者，天王郭富城也注意到了男性美色这一正在崛起的市场，他在今年创立了定位高端奢华的男性护肤品牌Aa Kode+。 

除了男性化妆品之外，男性SPA会所、男性美容院，以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业，男性顾客也在显著增多。

（编辑：源码门户网）

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